(2) Label terakhir yang berbasis di Hong Kong dengan kehadiran global yang signifikan adalah Shanghai Tang, yang telah menjadi sebuah kisah peringatan. Setelah diakuisisi dan kemudian dijual oleh grup barang mewah Richemont, pemilik Cartier, kini menjadi milik Tiongkok dan jauh lebih kecil dibandingkan sebelumnya, dengan hanya segelintir toko di Asia dan sedikit atau tidak ada kehadiran di luar negeri – pada masa kejayaannya, memiliki butik di London dan New York.

(3) Bagi bisnis fesyen yang berbasis di Hong Kong, kota ini memberikan akses ke pasar yang sangat maju yang dapat menjadi tempat uji coba untuk ekspansi di masa depan. Pandemi virus corona dan, sebelumnya, protes anti-pemerintah telah berdampak buruk pada sektor ritel Hong Kong, namun sektor ini masih merupakan salah satu yang terbaik di dunia, berkat basis pelanggan yang berpengetahuan dan cerdas.

(4) Namun, mereka yang ingin meningkatkan skala bisnisnya dan mempertahankan pertumbuhan tahu bahwa tidak banyak hal yang dapat mereka capai secara lokal. Dalam beberapa tahun terakhir, sejumlah perusahaan telah menjadikan ekspansi internasional sebagai prioritas dan, dengan beberapa keberhasilan, sebagian besar telah berhasil dalam upaya mereka. Dan Casetify adalah salah satu contoh yang luar biasa.

(5) Casetify yang berbasis di Hong Kong, didirikan oleh Wesley Ng pada tahun 2011, seorang diri telah mengubah barang dasar – casing ponsel – menjadi aksesori pernyataan. Berkat kolaborasi yang menarik, desain yang cerdas, pengalaman di dalam toko yang luar biasa, dan kehadiran online yang kuat, Casetify adalah kisah sukses sejati di Hong Kong.

(6) AS, tempat merek tersebut sejauh ini hanya dijual secara online, merupakan pasar terbesar Casetify. Perusahaan ini meluncurkan toko pertamanya di luar San Francisco, California, November lalu dan berencana membukanya di Los Angeles tahun ini. Perusahaan ini sudah beroperasi delapan kali di Hong Kong dan memiliki toko di Shanghai, Seoul, Tokyo, dan Taipei.

(7) Ng percaya bahwa kunci keberhasilan Casetify, yang berkantor di Los Angeles dan mengoperasikan fasilitas manufaktur di negara bagian Washington, AS agar tidak bergantung pada pabrik Tiongkok, adalah desain bagus yang dapat diterima di mana pun.

(8) “Saya adalah seorang desainer, dan saya mengikuti kata hati saya serta melakukan apa yang benar,” katanya. “Saya belajar desain di Australia, dan saya yakin kreativitas adalah bahasa global – tidak ada hambatan.

(9) “Sekarang, dengan Instagram, Anda dapat melihat hampir semua hal yang terjadi di dunia, sehingga Anda dapat memulai dari sana untuk membangun visi global tersebut.” Ng menjelaskan bahwa alih-alih menargetkan suatu lokasi, ia menargetkan segmen tertentu: individu yang paham teknologi dengan minat pada desain dan seni. Ia percaya bahwa banyak bisnis yang gagal mencapai kesuksesan secara global sering kali melakukan kesalahan pada detail kecil dan menawarkan pengalaman online di bawah standar.

(10) “Kami berhasil mengembangkan AS sebagai pasar terbesar karena konsumen AS adalah yang paling paham teknologi, jadi jika Anda … tahu cara menjalankan bisnis e-commerce, Anda tidak akan kesulitan mengembangkan bisnis di sana – ini adalah pasar yang sangat besar, ” dia berkata.
Sumber: South China Morning Post, 25 November

Pertanyaan

1. Pada paragraf 1, penulis mengemukakan bahwa merek lokal belum berhasil dalam …

A. menghidupkan kembali segmen ritel kota.

B. memasarkan produknya secara lokal.

C. melayani populasi ekspatriat di Hong Kong.

D. mengembangkan bisnisnya secara internasional.

2. Apa yang dimaksud dengan “kisah peringatan” di paragraf 2?

3. Temukan kata atau frasa di paragraf 2 yang mengacu pada “periode waktu tertentu ketika sesuatu paling berhasil”.

4. Sebutkan DUA faktor yang disebutkan dalam paragraf 3 yang menghambat sektor ritel kota ini.

5. Menurut paragraf 4, jika perusahaan yang berbasis di Hong Kong ingin memaksimalkan pertumbuhan, apa yang harus mereka lakukan?

6. Ungkapan “cocok dan mulai” menyarankan perusahaan …

A. sebagian besar merupakan usaha yang baru didirikan.

B. menemui beberapa kesulitan dalam upayanya untuk melakukan ekspansi.

C. telah menerima dana dari pemerintah.

D. tidak satu pun di atas

7. Berdasarkan pemahaman Anda terhadap teks tersebut, apa kualitas mendasar dari produk yang sukses menurut pendiri Casetify, dan mengapa?

8. Manakah dari saran berikut yang tidak mungkin diberikan oleh Ng kepada bisnis lokal yang ingin menjual produknya di pasar AS?

A. fokus memasarkan produk Anda kepada mereka yang tinggal di perkotaan

B. memastikan produk Anda menarik khalayak global

C. menggunakan media sosial untuk memahami cara menarik perhatian individu yang paham teknologi

D. membangun platform online yang kuat untuk menjual produk Anda

9. Putuskan apakah pernyataan berikut ini Benar, Salah, atau informasinya Tidak Diberikan dalam teks. Hitamkan SATU lingkaran hanya untuk setiap pernyataan. (4 tanda)
(Saya) Casetify telah berhasil mengubah aksesori ponsel sederhana menjadi sebuah fashion.
(ii) Penjualan online mewakili sebagian besar sektor ritel Casetify di Hong Kong.
(aku aku aku) Ng sering berkolaborasi dengan desainer lokal untuk membuat casing ponsel yang unik.
(iv) Salah satu alasan kesuksesan merek ini terletak pada pengetahuan perusahaan tentang industri ponsel pintar.

Casetify memiliki delapan toko di Hong Kong. Foto: Selebaran

Jawaban

1. D
2. Shanghai Tang melakukan perampingan setelah diakuisisi dan kemudian dijual oleh grup mewah Richemont. (terima jawaban serupa lainnya)
3. masa kejayaan
4. pandemi virus corona dan protes anti-pemerintah
5. Mereka harus menjadikan ekspansi internasional sebagai prioritas / Mereka harus melakukan ekspansi ke luar negeri. (terima jawaban serupa lainnya)
6. B
7. desain bagus yang menarik perhatian pengguna di seluruh dunia
8. A
9. (saya) T; (ii) DARI; (aku aku aku) DARI; (iv) F