Dia tidak berbelanja pakaian baru selama enam bulan, namun masih tidak bisa terpikat oleh penawaran 618 untuk membeli apa pun selain kebutuhan seperti produk perawatan pribadi.

“Saya ingin mulai menabung. Dengan adanya pandemi ini, tidak mudah untuk mendapatkan pekerjaan baru,” kata Xi, yang bekerja di sebuah perusahaan perdagangan internasional.

“Saya menghasilkan lebih sedikit uang dari pekerjaan saya saat ini karena pandemi ini, (dan bahkan pekerjaan saya) penuh dengan ketidakpastian. Saya akan merasa lebih aman dan tenteram jika saya punya tabungan, meski tidak banyak.”

Besar platform belanja online dan merek semuanya memberikan diskon besar-besaran untuk 618 setiap tahun, dengan penjualan khusus dan kampanye promosi dimulai beberapa minggu sebelumnya. Namun perlambatan ekonomi yang semakin dilumpuhkan oleh lockdown di beberapa kota terbesar di Tiongkok, termasuk Beijing dan Shanghai, tampaknya telah mengurangi keinginan untuk menghabiskan waktu tersebut.

Meskipun platform belanja online seperti JD.com, Pinduoduo, dan Sunning membukukan peningkatan penjualan yang cemerlang di beberapa kategori barang, konsumen muda Tiongkok secara keseluruhan menunjukkan sentimen yang lebih konservatif.

Situs e-niaga dulunya sangat ingin melaporkan apa yang mereka lakukan segera setelah 618 penjualan ditutup. Namun tahun ini, hanya JD.com yang menerbitkan volume merchandise kotor di seluruh platform pada Minggu sore, sehingga menimbulkan pertanyaan apakah pendapatan festival tersebut kurang dari bintang.

Pada tanggal 18 Juni, JD.com telah melaporkan total volume transaksi sebesar 379,3 miliar yuan (US$56,43 miliar) untuk Promosi Besar JD618 tahun ini, meningkat 10,3 persen dibandingkan tahun lalu sebesar 343,8 miliar yuan.

Saingan PinduoduoNamun, hanya mengatakan bahwa penjualan peralatan rumah tangga, kosmetik, dan barang-barang perawatan pribadi dan pembersih rumah tangga meningkat lebih dari dua kali lipat.

“Jika datanya asli, (peningkatan penjualan 618 online) bisa saja ditransfer dari penjualan toko fisik,” kata Peng Peng, ketua eksekutif Masyarakat Reformasi Guangdong, sebuah wadah pemikir yang terhubung dengan provinsi selatan. pemerintah.

“Bisa juga pelepasan yang diredam pembelanjaan balas dendamtapi mustahil hal itu bisa bertahan lama.”

Data resmi yang diterbitkan pekan lalu menunjukkan penjualan ritel Tiongkok terus mengalami kontraksi sebesar 6,7 persen pada bulan Mei, meskipun lebih lambat dibandingkan penurunan tajam sebesar 11,1 persen pada bulan April.

Hal ini terjadi ketika pendapatan di sektor katering, yang sangat sensitif terhadap langkah-langkah pengendalian virus corona, turun lebih dari 20 persen, menunjukkan sedikit perbaikan dibandingkan bulan April.

Song Chuan, vendor e-commerce yang berbasis di Beijing, juga memangkas pengeluarannya sebesar 618 tahun ini.

“Penghasilan saya berkurang karena pandemi, dan tahun ini saya hanya membeli kebutuhan pokok,” kata perempuan berusia 27 tahun itu.

“Kebiasaan belanja saya tentu saja berubah. Sebelum pandemi, saya membeli apa yang saya suka, sekarang saya hanya membeli apa yang saya perlukan.”

Kota terkaya di Tiongkok, Shanghai, yang merupakan pusat keuangan dan bisnisnya, baru-baru ini mencabut lockdown terketat yang pernah ada, dengan orang-orang diizinkan meninggalkan rumah mereka untuk pertama kalinya dalam hampir dua bulan.

Sementara itu di ibu kota, Beijing, lockdown sebagian telah diberlakukan sejak akhir April karena infeksi terus dilaporkan, memperburuk ketidakpastian dengan semakin ketatnya aturan pengendalian Covid-19.

Strategi baru Tiongkok yang bersifat “dynamic zero” terhadap virus corona, yang mencakup pengujian massal secara berkala dan reaksi lockdown yang cepat, dapat menimbulkan dampak negatif yang lebih besar terhadap konsumsi dibandingkan produksi dan investasi, kata Larry Hu, kepala ekonom Tiongkok di Macquarie Group, dalam sebuah catatan pekan lalu.

“Gangguan akibat lockdown telah mereda namun keadaan belum kembali normal,” kata Hu.

Zhang Zhiwei, kepala ekonom Pinpoint Asset Management, mengatakan pemulihan masih lemah dan prospek bisnis dan konsumen suram, karena konsekuensi dari pengendalian pandemi yang ketat di Tiongkok.

“Indikator yang sering muncul menunjukkan perekonomian terus pulih secara perlahan. Kami berpendapat perekonomian Tiongkok menghadapi tantangan terberat dalam 30 tahun terakhir. Dengan adanya risiko wabah dan lockdown, konsumen dan pengusaha menjadi sangat berhati-hati,” jelasnya.

“Perubahan perilaku mereka menghambat aktivitas ekonomi. Artinya perekonomian kemungkinan akan berada di bawah potensinya kecuali pemerintah mengambil tindakan tegas untuk meningkatkan pertumbuhan.”