Kunjungan-kunjungan ini menyoroti bagaimana merek dan dunia usaha semakin mengandalkan populasi Tiongkok yang berjumlah 1,4 miliar jiwa, yang merupakan populasi terbesar kedua di dunia, untuk mendorong pertumbuhan di tengah ketidakpastian di AS dan Eropa, menurut para analis.

Setidaknya dalam empat tahun ke depan, belanja barang mewah Tiongkok diperkirakan akan melampaui Amerika Serikat dan Eropa Barat, menurut perusahaan riset pasar Euromonitor International.

Beberapa konsumen Tiongkok memandang barang-barang mewah sebagai alat investasi untuk mengejar keuntungan tinggi.

“Harga dua tas kulit Chanel yang saya beli 10 tahun lalu naik dua kali lipat,” kata Emma Xu, pegawai kantoran di Shanghai. “Saya akan menjualnya dan membeli beberapa produk mewah baru di tahun-tahun mendatang karena ini akan memberi saya keuntungan yang besar.”

Arnault mengakhiri perjalanannya baru-baru ini dengan kunjungan ke Hong Kong, sebuah langkah yang menyoroti fokus LVMH yang tak tergoyahkan pada pasar kelas atas di kota tersebut, menurut para analis.

Konsumen Tiongkok daratan kemungkinan menghabiskan US$444,7 miliar untuk barang-barang mewah tahun ini, dan meningkat menjadi US$632,5 miliar pada tahun 2027, kata Euromonitor.

02:49

Pembeli Tiongkok membeli barang-barang mewah bekas di tengah perlambatan ekonomi

Pembeli Tiongkok membeli barang-barang mewah bekas di tengah perlambatan ekonomi

Sebaliknya, konsumen Amerika diperkirakan mengeluarkan US$264,8 miliar untuk membeli barang-barang kelas atas tahun ini, dan meningkat menjadi US$340,5 miliar pada tahun 2027. Bagi masyarakat Eropa Barat, belanja barang mewah diperkirakan akan tumbuh sebesar 29 persen dari US$295 miliar tahun ini menjadi US$295 miliar pada tahun ini. US$381,5 miliar pada tahun 2027.

“Pemulihan di seluruh wilayah tidak merata. Hanya dua wilayah yang kembali ke tingkat sebelum pandemi: Asia dan Amerika Utara,” kata Fflur Roberts, kepala barang mewah di Euromonitor. “Tiongkok akan terus memimpin penjualan di pasar barang-barang mewah global dan tetap sangat penting bagi kesehatan industri ini.”

Generasi Z – mengacu pada orang-orang yang lahir sekitar pergantian milenium – dianggap sebagai kategori konsumen yang sangat penting bagi masa depan merek-merek mewah, yang harus beradaptasi dengan serangkaian nilai seperti komitmen terhadap keberlanjutan yang dianggap relevan oleh kelompok tersebut, Roberts dikatakan.

“Gen Z di Tiongkok akan menjadi salah satu kelompok konsumen terpenting dalam jangka menengah, dan ketika mereka memperoleh daya beli, mereka juga akan menjadi tulang punggung pertumbuhan ekonomi dalam 10 tahun ke depan,” katanya.

“Hal ini antara lain akan memaksa merek-merek mewah untuk memenuhi tujuan dan janji berkelanjutan, menjadi lebih relevan bagi konsumen melalui penggunaan teknologi baru. Dengan pasar negara berkembang dan berkembang yang mendorong pertumbuhan, representasi dan inklusivitas budaya yang sesungguhnya akan menjadi hal yang terpenting.”

Investasi pada barang mewah, khususnya barang-barang berbahan kulit dan jam tangan, sebagai kelas aset alternatif kemungkinan besar akan meningkat, Roberts menambahkan.

“Selain itu, prospek pemanfaatan barang-barang ini untuk menghasilkan pendapatan melalui platform persewaan menambah dimensi lain pada daya tarik mereka,” katanya.