Bernard Arnault, CEO LVMH, memulai turnya di Tiongkok dengan kunjungan ke pusat perbelanjaan kelas atas, dan upaya miliarder tersebut untuk merayu konsumen Tiongkok bertepatan dengan dorongan pemerintah untuk membangun hubungan dengan perusahaan asing.

Pengusaha Perancis itu terlihat di sebuah mal di Beijing pada hari Selasa, tulis Global Times di Twitter, mengutip foto-foto yang diambil dan beredar di platform media sosial Tiongkok.

Kunjungan tingkat tinggi ini bertepatan dengan pertemuan para eksekutif global dan pemimpin dunia di Tianjin, di mana Perdana Menteri Tiongkok Li Qiang berupaya memulihkan hubungan dengan mitra dagang utama dan memperingatkan risiko konfrontasi di tengah kampanye untuk “mengurangi risiko” rantai pasokan. jauh dari ekonomi terbesar kedua di dunia. Presiden Xi Jinping secara terpisah berjanji untuk melakukan hal yang benar terhadap investor asing seiring dengan semakin terbukanya negara tersebut.

Beijing telah menggelar karpet merah untuk negara lain pemimpin bisnis global – termasuk CEO JPMorgan Chase Jamie Dimon dan Pendiri Tesla, Elon Musk – untuk mencoba meredakan kekhawatiran bahwa negara ini semakin memusuhi modal asing. Pesona ini muncul seiring meningkatnya tekanan terhadap para pejabat, yang menghadapi prospek ekonomi yang semakin suram dan menyoroti kebangkitan konsumsi sebagai inti pemulihan.

“Kunjungan seperti ini sangat penting bagi para eksekutif perusahaan mewah karena pasar, perilaku konsumen, dan kehadiran merek-merek mewah lokal telah berubah secara drastis dalam tiga tahun terakhir,” kata Pablo Mauron, partner dan direktur pelaksana Digital Luxury Group untuk Tiongkok. “Entah ini mewakili mosi percaya atau tidak, hal ini mencerminkan ekspektasi tinggi perusahaan-perusahaan mewah terhadap Tiongkok.”

Bagi LVMH, daratan Tiongkok telah menjadi pendorong pertumbuhan yang penting. Pembeli di negara ini berbelanja tas dan perhiasan mewah pada kuartal pertama setelah pembatasan ketat terhadap Covid-19 dicabut, mendorong harga saham ke rekor tertinggi dan sempat mengangkatnya ke dalam 10 perusahaan paling berharga di dunia.

Namun dalam tiga tahun terakhir, ketika Tiongkok menutup diri dari dunia luar demi memerangi Covid-19, terjadi pula pergeseran konsumen besar-besaran yang memicu evaluasi ulang bagi banyak perusahaan. LVMH telah memindahkan beberapa kantor pusat regional dan eksekutif senior mereknya ke kota-kota seperti Shanghai, dengan keyakinan bahwa pandemi yang didorong oleh pembeli Tiongkok untuk membeli di rumah kemungkinan akan terus berlanjut.

Meningkatnya pengaruh Generasi Z di negara tersebut, yang diperkirakan akan melampaui generasinya di Amerika Serikat dan Eropa sebagai pembeli barang mewah terbesar di dunia pada tahun 2025, menambah dorongan untuk mendapatkan pijakan, meskipun merek-merek asing perlu memenuhi kebutuhan masyarakat yang semakin meningkat. pelanggan yang cerdas.

“Pertumbuhan tiga tahun terakhir tidak boleh dianggap remeh,” kata Mauron. “Kami melihat sebagian besar perusahaan mewah mengambil pandangan optimis terhadap pasar ini. Namun, akan ada tantangan ke depan, yang memerlukan pendekatan top-down dari kantor pusat merek, dilengkapi dengan wawasan otentik mengenai kondisi lokal.”