Tahun Naga: lambang zodiak Cina yang paling populer mendominasi paket perusahaan lagi

“Ini karena naga itu adalah hewan zodiak paling populer dari mereka semua. Semua orang menyukai naga, jadi perusahaan ingin mengirimkan paket lai see berdesain naga kepada pelanggan mereka.”

Merupakan tradisi Tiongkok bagi pasangan suami istri untuk membagikan lai see, atau uang pemberkatan, kepada teman dan anggota keluarga yang belum menikah, termasuk anak-anak, selama tujuh hari pertama tahun baru, yang tahun ini dimulai pada tanggal 10 Februari.

04:08

Seluk beluk pemberian lai see saat Tahun Baru Imlek

Perusahaan sering kali menggunakan desain yang lebih umum yang melambangkan keberuntungan, seperti bunga, ikan, atau burung untuk amplop lai see mereka karena paket hewan zodiak yang tidak terpakai tidak dapat digunakan kembali selama 12 tahun berikutnya.

Hanya naga yang mempunyai kekuatan untuk menentang tren ini.

“Kami tidak secara sadar menyelaraskan paket lai see kami dengan hewan zodiak, tetapi Tahun Naga memiliki keistimewaan. signifikansi di pasar seperti Hong Kong dan Singapura,” kata Geraldine Walsh, kepala pemasaran Asia di Janus Henderson, sebuah perusahaan pengelola dana global yang berkantor pusat di London dan Denver di AS.

“Ada harapan bahwa tahun naga akan lebih penuh keberuntungan dan jika dilihat dari beberapa statistik, beberapa negara di Asia mengalami peningkatan angka kelahiran selama tahun naga, yang merupakan tanda yang cukup menarik mengenai persepsi tahun naga.”

Tahun Naga merupakan tahun kelima dalam siklus zodiak Tiongkok. 12 makhluk yang mengikuti urutan tikus, lembu, harimau, kelincinaga, ular, kuda, kambing, monyet, ayam jago, anjing dan babi, mewakili siklus 12 tahun menurut kalender lunar Tiongkok.

Bank lain yang telah memilih cerita rakyat dalam amplop lai see mereka termasuk raksasa AS Citigroup, pemberi pinjaman Swiss UBS, dan Julius Baers, Societe Generale dari Prancis, pemberi pinjaman Singapura OCBC dan UOB, Bank of Communications Hong Kong, dan perusahaan pialang KGI Asia.

“Tema UBS adalah naga keberuntungan yang membumbung tinggi dan mencapai ketinggian baru,” kata juru bicara bank tersebut.

Paket lai see Julius Baer menampilkan naga dan burung phoenix, melambangkan harmoni, vitalitas, dan keberuntungan, kata seorang juru bicara. Perusahaan itu juga menambahkan tas tangan lai see mewah dan set kotak hadiah ke dalam penawarannya untuk pelanggan.

Beberapa bank secara aktif menghindari penggunaan hewan zodiak karena alasan lingkungan. Desain yang lebih umum dapat didaur ulang di tahun lain.

HSBC, bank terbesar di Hong Kong, memilih ikan dalam paket lai see tahun ini, yang menandakan surplus dan kekayaan, sementara Standard Chartered memilih bunga dan burung bangau. Anak perusahaannya, Hang Seng Bank, mempunyai paket merah yang menampilkan “Dewa Kekayaan” yang baru.

Bank of East Asia tetap menggunakan paket desain “Dewa Panjang Umur” yang populer, yang telah digunakan selama lebih dari setengah abad. Ia juga menawarkan lai see berdesain jeruk keprok dan buah pir yang melambangkan “keberuntungan dan kemakmuran”.

Bank of China (Hong Kong) dan ICBC Asia menggunakan bunga peony untuk amplop lai see mereka. Ini adalah bunga yang sangat populer dalam budaya Tiongkok, diyakini membawa kemakmuran bagi pelanggan.

Cheung dari Eco Art mengatakan meskipun banyak bank saat ini memilih bentuk lai see elektronik, permintaan akan amplop lai see tradisional juga meningkat – terutama yang menampilkan desain mewah.

“Banyak bank dan perusahaan yang memanfaatkan amplop lai see sebagai sarana pemasaran untuk mempromosikan merek mereka. Setiap amplop lai see berharga antara HK$3 dan HK$5, sedangkan amplop termahal yang pernah kami buat adalah HK$15. Namun, ini adalah biaya pemasaran yang terjangkau dan masuk akal,” kata Cheung.