Maraknya tren guochao atau “China chic”, yang merayakan identitas Tiongkok, ditambah dengan peningkatan nilai emas, telah menciptakan peluang pasar yang signifikan di pasar perhiasan emas di Tiongkok, yang bernilai 410 miliar yuan (US$57 miliar) pada tahun 2022, menurut Asosiasi Perdagangan Permata dan Perhiasan Tiongkok. Pasar ini telah tumbuh sekitar 12 persen dibandingkan dengan tingkat sebelum pandemi pada tahun 2019 dan 66 persen dibandingkan dengan tahun 2012.

Sebuah laporan yang dirilis oleh raksasa e-commerce Tiongkok JD.com tahun lalu menunjukkan bahwa dari tahun 2019 hingga 2022, variasi produk dengan elemen guochao meningkat lebih dari tiga kali lipat, dan jumlah konsumen yang membeli barang terkait guochao tumbuh lebih dari 70 persen, dengan jumlah transaksi meningkat sebesar 355 persen.

“Kaum muda semakin tertarik pada budaya Tiongkok dan secara aktif mencari pengalaman aspek budaya yang berbeda, karena kepercayaan mereka yang semakin besar terhadap budaya Tiongkok,” kata direktur pelaksana Chow Tai Fook, Kent Wong. “Jadi perhiasan emas, terutama yang memiliki inovasi budaya, menjadi sangat populer di kalangan konsumen muda dalam beberapa tahun terakhir.”

Selain itu, perhiasan emas semakin disukai karena konsumen melihat logam tersebut sebagai penyimpan nilai yang aman di tengah perlambatan ekonomi ketika properti dan saham sedang terpuruk, katanya.

Sebuah survei baru-baru ini terhadap 5.000 konsumen Tiongkok berusia antara 18 dan 40 tahun menunjukkan bahwa lebih dari 90 persen lebih memilih membeli perhiasan dengan makna simbolis yang berkaitan dengan budaya Tiongkok. Menurut survei yang dilakukan oleh perusahaan riset pasar Ipsos untuk Chow Tai Fook, sekitar dua pertiga responden tertarik membeli perhiasan emas.

“Tidak seperti konsumen tradisional yang fokus pada kemurnian dan harga emas, generasi muda semakin memprioritaskan pengalaman membeli secara keseluruhan, seiring dengan keahlian perhiasan dan narasi di baliknya,” kata Wong.

Di pabrik Grup Perhiasan Chow Tai Fook di provinsi Guangdong, Tiongkok selatan, para perajin menggunakan teknik pengerjaan emas kuno untuk membuat perhiasan dengan tema budaya Tiongkok mulai dari mural Dunhuang hingga dinasti Tang.

Emas warisan, yang dibuat menggunakan teknik kuno, dan emas murni keras adalah dua sumber keuntungan terbesar bagi pengecer pada tahun 2023, didorong oleh guochao dan desain canggih dari produk-produk ini, menurut laporan Dewan Emas Dunia lainnya yang diterbitkan pada bulan Oktober.

“Produk yang menampilkan desain modis dan kreatif memberikan keuntungan terbesar,” kata laporan tersebut, berdasarkan masukan dari lebih dari 500 orang dalam industri. “Kinerja yang lebih baik dari perhiasan emas tradisional dan emas murni dalam hal penjualan dan profitabilitas membuktikan bahwa inovasi produk adalah kunci untuk membuka potensi pertumbuhan.”

Tren integrasi elemen guochao harus berkelanjutan selama pengecer tidak ikut-ikutan saja, kata Jason Yu, direktur pelaksana firma riset pasar Kantar Worldpanel di Tiongkok Raya.

“Anak muda masa kini tidak hanya membeli karena suatu produk menampilkan figur tradisional Tiongkok seperti naga,” katanya. “Mereka ingin melihat keahlian atau konsep inovatif yang dipadukan dengan elemen guochao. Hanya melalui inovasi yang berbeda dan benar-benar modis, konsumen muda dapat tertarik.”

Masyarakat yang menjaga kekayaan di Tiongkok meningkatkan minat terhadap emas dengan impor yang mencapai rekor tertinggi

Chow Tai Fook meningkatkan penggunaan tema budaya pada tahun 2017. Perusahaan ini mulai bekerja sama dengan museum dan universitas untuk memperbarui teknik kerajinan emas tradisional, menggabungkannya dengan estetika modern dan tema budaya Tiongkok dalam koleksi Hua.

“Koleksi ini mendapatkan popularitas yang luar biasa di kalangan anak muda, karena mereka menganggapnya menarik secara estetika dan merupakan cara untuk terhubung dengan akar mereka,” kata Wong.

Tiongkok telah melampaui India sebagai konsumen perhiasan emas terbesar di dunia, dengan konsumsi meningkat 10 persen YoY menjadi 630 ton pada tahun lalu, dibandingkan dengan India yang mencapai 562,3 ton, menurut laporan Dewan Emas Dunia bulan lalu.

Penjualan online kini menyumbang hampir 5 persen total pendapatan Chow Tai Fook dan lebih dari 14 persen volume keseluruhan, menurut Wong. Pada Singles’ Day yang lalu, perusahaan ini mencapai pertumbuhan year-on-year hampir 90 persen.

Penjualan Chow Tai Fook selama tiga bulan terakhir tahun 2023 tumbuh 40 persen YoY, didorong oleh banyaknya permintaan dan basis perbandingan yang menguntungkan, dengan perhiasan dan produk emas berkontribusi lebih dari 80 persen nilainya, menurut pendapatan terbarunya. laporan.

“Pada tahun 2024, kami memperkirakan popularitas perhiasan emas akan terus meningkat,” kata Wong. “Emas masih memiliki tujuan berharga sebagai lindung nilai terhadap devaluasi mata uang dalam jangka panjang. Dan dari segi desain perhiasan emas, masih banyak tema budaya dan ide produk kreatif yang belum dieksplorasi.”