Sektor komersial Tiongkok akan mengalami pemulihan pada tahun 2024 karena penjualan ritel diperkirakan akan tumbuh lebih dari 6 persen berkat kebijakan pemerintah yang mendukung dan pulihnya kepercayaan konsumen, menurut sebuah lembaga pemikir yang berbasis di Hong Kong.

Meskipun prospek pasar properti suram, produk domestik bruto (PDB) Tiongkok mungkin tumbuh 4,8 persen tahun ini, Fung Business Intelligence mengatakan dalam laporan “Sepuluh Hal Penting Sektor Komersial Tiongkok 2024” yang dirilis pada hari Jumat. Sektor-sektor dengan potensi pertumbuhan yang kuat, termasuk perdagangan pedesaan, produk ramah lingkungan, dan ekonomi “perak” yang melayani konsumen berusia lanjut, akan membantu mendorong pertumbuhan perdagangan, kata laporan itu.

“Kebijakan ekonomi pemerintah yang lebih proaktif dan ekspektasi terhadap pertumbuhan ekonomi Tiongkok yang stabil akan membantu pasar konsumen Tiongkok pulih tahun ini,” kata Chang Ka-mun, penasihat senior lembaga think tank tersebut.

Belanja ritel di Tiongkok melonjak 7,2 persen YoY menjadi 47,1 triliun yuan (US$6,6 triliun) pada tahun 2023, menurut Biro Statistik Nasional.

Konsumsi jasa meningkat kembali pada tahun 2023 karena masyarakat mencari pengalaman yang mereka lewatkan selama pandemi, dengan sektor-sektor seperti katering, budaya, pariwisata, dan hiburan mengalami kebangkitan bisnis, kata laporan itu.

“Konsumen Tiongkok semakin menekankan pengalaman secara keseluruhan ketika membuat keputusan pembelian,” kata Helen Chin, wakil presiden perusahaan. “Mereka menghargai konsumsi yang dipersonalisasi dan sangat sadar akan harga serta berorientasi pada nilai.

“Pengalaman berbelanja juga menjadi semakin penting, menyoroti pentingnya menciptakan lingkungan yang imersif dan menarik yang memikat dan mempertahankan konsumen.”

Perekonomian Tiongkok: manufaktur, konsumsi akan mendorong kenaikan pada tahun 2024, kata Fidelity

Perusahaan-perusahaan di Tiongkok secara aktif mengupayakan pembangunan berkelanjutan jangka panjang, didorong oleh kebijakan yang mendorong manufaktur dan konsumsi ramah lingkungan, serta perubahan nilai-nilai konsumen, menurut laporan Fung.

Konsumen semakin mencari produk dan layanan ramah lingkungan dan berkelanjutan, yang mengarah pada perluasan pasar ramah lingkungan, termasuk energi terbarukan, kendaraan listrik, makanan organik, dan barang-barang rumah tangga ramah lingkungan, kata Chin.

Provinsi-provinsi di Tiongkok yang terlilit utang menetapkan target pertumbuhan PDB tahun 2024 yang konservatif

“Bersikap transparan sambil melakukan upaya sungguh-sungguh untuk melakukan go green sangat penting untuk mendapatkan dukungan dari konsumen yang sadar lingkungan,” katanya, seraya menekankan bahwa perusahaan harus menghindari upaya dangkal yang dapat mengarah pada tuduhan greenwashing.

Perdagangan di pedesaan memiliki potensi pertumbuhan yang lebih besar dibandingkan di kota-kota besar, berkat platform e-commerce yang kuat dan kebijakan yang mendukung, kata laporan tersebut.

Tiongkok mengeluarkan rencana tiga tahun pada bulan Juli 2023 untuk mempromosikan perdagangan tingkat kabupaten, yang bertujuan untuk membangun sekitar 500 kabupaten terkemuka dengan sistem komersial yang ditingkatkan pada tahun 2025.

Acara TV Tiongkok yang populer memanfaatkan budaya, tetapi bisakah kegilaan konsumsi ditiru?

“Meskipun proses ini sedang berlangsung, sistem komersial tingkat daerah masih memerlukan variasi barang yang lebih beragam, perbaikan lebih lanjut dalam lingkungan konsumsi, dan pengurangan biaya logistik dan distribusi,” kata laporan itu.

Perusahaan juga harus meningkatkan penawaran produk ramah lansia, karena ekonomi perak akan berkembang seiring dengan meningkatnya persentase lansia di Tiongkok. Mereka yang baru-baru ini bergabung dalam kelompok ini memiliki daya beli yang besar, kata laporan itu.

Industri makanan siap saji, transformasi digital, dan e-commerce lintas negara juga menghadirkan peluang bagi perusahaan-perusahaan di Tiongkok pada tahun depan.