Bank of East Asia akan mengubah warna dan slogan perusahaannya mulai hari ini, yang merupakan pertama kalinya dalam satu dekade bank keluarga tertua di Hong Kong ini memperbarui tampilannya, seiring dengan mempertajam fokusnya untuk melayani nasabah kaya di kota tersebut dan di Tiongkok daratan.

Logo bank merah-putih – yang digunakan sejak tahun 2002 – akan berubah menjadi skema warna Solar yang seharumnya langit fajar dengan gradasi kuning-oranye. Slogannya mendorong pelanggan untuk “Hidupkan setiap momen”, sebuah gambaran yang lebih dinamis setelah pandemi global Covid-19 dibandingkan tagline “Memperkaya dunia Anda” yang digunakan sejak tahun 2013.

“Warna dan slogan perusahaan yang baru mengingatkan nasabah kami bahwa Bank of East Asia dapat menyediakan semua jenis layanan pengelolaan kekayaan untuk kesejahteraan finansial mereka,” kata co-chief executive Adrian Li Man-kiu, generasi keempat dari keluarga tersebut. yang telah mengendalikan bank tersebut sejak resmi dibuka untuk bisnis pada tahun 1919. “Ketika kami menjaga kekayaan dan perencanaan keuangan nasabah kami, mereka berada dalam posisi yang lebih baik untuk menjaga kesehatan dan kehidupan mereka.”

Tampilan baru ini akan diluncurkan secara bertahap di lebih dari 100 cabang dan outlet di Hong Kong dan daratan, kata bank tersebut. Seperti pesaingnya HSBC dan Standard Chartered, Bank of East Asia bertaruh pada perluasan peran Hong Kong di Greater Bay Area untuk memanfaatkan pertumbuhan kemakmuran dan potensi pengelolaan kekayaan di Tiongkok selatan.

Kepala Eksekutif Hong Kong John Lee Ka-chiu memiliki tujuan yang sangat spesifik untuk menarik 200 kantor keluarga untuk didirikan di Hong Kong pada tahun 2025, menambah perkiraan 400 kantor keluarga yang sudah mengelola kekayaan kepala sekolah mereka yang kaya di luar kota. Kantor-kantor ini juga terlibat dalam perencanaan suksesi dan filantropi.

Waktunya tepat untuk menyegarkan merek tersebut, kata co-CEO Brian Li Man-bun, putra bungsu dari ketua eksekutif bank David Li Kwok-po. Bank tersebut, yang berkantor pusat di Des Voeux Road Central sepanjang sejarahnya selama satu abad, siap untuk memindahkan sekitar 300 karyawan ke BEA Tower 18 lantai di kawasan keuangan Qianhai di Shenzhen ketika dibuka pada 12 Januari.

“Menara BEA di Qianhai akan menjadi kantor pusat BEA di Tiongkok selatan sebagai tanda komitmen kami untuk berinvestasi di Greater Bay Area,” kata Li yang lebih muda, sambil menambahkan bahwa bank tersebut akan menggunakan setengah dari gedung tersebut untuk perbankan dan kekayaannya. bisnis manajemen, dan menyewakan ruang yang tersisa. “Banyak klien yang tinggal dan mempunyai bisnis di Tiongkok Daratan dan Hong Kong, dan kami ingin memberikan (solusi) perbankan terpadu bagi mereka.”

Bank ini mengoperasikan 48 cabang di Hong Kong, dan mengelola 63 gerai di 38 kota daratan termasuk 20 gerai di Greater Bay Area. Jaringannya di seluruh dunia meliputi Singapura, Malaysia, Amerika Serikat, dan Inggris.

Pengelolaan kekayaan adalah fokus bank, karena rekening baru dan aset yang dikelola tumbuh sebesar dua digit dalam 10 bulan pertama tahun ini. Rekening baru meningkat sebesar 50 persen pada kuartal ketiga, dibandingkan dengan tiga bulan sebelumnya, kata bank tersebut.

Bank ini didirikan bersama oleh kakek buyut bersaudara Li Koon-chun, paman buyut Li Tse-fong, dan tujuh orang lainnya pada tanggal 14 November 1918, hanya tiga hari setelah Perang Dunia Pertama berakhir. Bank tersebut secara resmi dibuka untuk bisnis pada bulan Januari 1919. Ayah dari kakak beradik tersebut, David, bergabung dengan bank tersebut pada tahun 1969 dan menjadi kepala eksekutif bank tersebut selama hampir empat dekade dari tahun 1981 hingga 2019. Senior Li menyerahkan kendali kepada kedua putranya pada tahun 2019 sebagai co-executive. .

Sebelum Bank of East Asia mengubah lambangnya pada tahun 2002 menjadi menyerupai bola dunia, logonya menyerupai koin Tiongkok.

“Bola bumi yang digambar ulang menekankan sejarah keberhasilan BEA, serta jangkauan regional dan dunia serta skala operasinya,” kata Adrian Li.

Fintech, dan pinjaman untuk bisnis yang terkait dengan lingkungan, sosial dan tata kelola akan menjadi mesin pertumbuhan bagi masa depan bank tersebut, katanya. Bank juga akan terus menjajaki peluang di luar negeri, termasuk Asia Tenggara dan Timur Tengah, tambahnya.

Sekitar 84 persen nasabah mudanya adalah pengguna aktif perbankan digital, sementara 62 persen nasabah perbankan swasta dan perbankan prestise suka menggunakan layanan perbankan online. Secara keseluruhan, 86 persen dari seluruh transaksi keuangan BEA saat ini dilakukan melalui saluran tanpa staf seperti anjungan tunai mandiri (anjungan tunai mandiri), atau perbankan online.