Sebuah video berdurasi satu menit yang menandai peringatan 25 tahun kembalinya Hong Kong ke pemerintahan Tiongkok hanya ditonton sekitar 4.000 kali di saluran YouTube Departemen Layanan Informasi, meskipun pihak berwenang menghabiskan lebih dari HK$1,3 juta untuk membuat klip promosi tersebut.
Pada hari Selasa, departemen tersebut mengungkapkan bahwa mereka telah menghabiskan sejumlah uang untuk klip tersebut, berjudul “Era Baru – Stabilitas. Kemakmuran. Opportunity”, tetapi sejauh ini hanya menarik 4.137 penayangan.
Jumlah penayangan mencakup beberapa versi video di saluran YouTube departemen tersebut.
Diterbitkan pada bulan Agustus, video tersebut menampilkan para profesional muda, anak-anak, dan keluarga yang mengungkapkan harapannya untuk masa depan kota ini. Rekaman tersebut merupakan salah satu materi promosi yang dibuat untuk menandai ulang tahun serah terima tersebut.
“Stabilitas adalah landasan pembangunan. Sejak Hong Kong kembali ke tanah airnya 25 tahun yang lalu, Hong Kong telah menghadapi berbagai macam tantangan dan tetap kuat serta tangguh,” kata narator.
“Hong Kong akan berkembang pesat dan terus memanfaatkan keunggulan ‘satu negara, dua sistem’,” tambahnya, mengacu pada prinsip pemerintahan kota tersebut.
Hong Kong kehilangan 94.000 pekerja pada tahun 2022 – penurunan angkatan kerja terbesar sejak pencatatan dimulai hampir empat dekade lalu
Dalam balasan tertulis kepada Dewan Legislatif, departemen tersebut mengatakan bahwa video tersebut adalah video termahal kedua dari sembilan video yang diproduksi selama tahun anggaran 2022-23.
Yang paling mahal adalah video promosi menjelang pidato kebijakan perdana Kepala Eksekutif John Lee Ka-chiu pada bulan Oktober, yang menelan biaya HK$1,4 juta dan ditonton 804.952 kali di YouTube.
Departemen tersebut mengatakan bahwa video semacam itu ditayangkan di berbagai saluran televisi, namun juga diunggah ke akun YouTube dan berbagai platform media sosial serta situs web pemerintah lainnya.
Seorang pakar media membela biaya produksi video tersebut namun menyerukan gaya yang lebih “energik” jika pihak berwenang ingin melibatkan generasi muda kota tersebut. Foto: Selebaran
Departemen tersebut mengatakan kepada SCMP bahwa video tersebut disiarkan secara luas di gedung-gedung pemerintah, pusat perbelanjaan dan perumahan umum.
Bruce Lui Ping-kuen, mantan jurnalis dan dosen senior di sekolah komunikasi Universitas Baptist, menyarankan pihak berwenang untuk melakukan lebih banyak upaya dalam melakukan promosi online yang dapat menjangkau khalayak yang lebih muda, dengan mengatakan bahwa hal tersebut “sedikit di luar jangkauan”.
“Meskipun video promosinya menampilkan anak-anak muda, gayanya agak terlalu mirip dengan video mereka sebelumnya… Mereka mungkin perlu memikirkan cara membuat video yang lebih energik yang dapat meninggalkan kesan kuat pada penontonnya,” ujarnya.
“Harapan dan dorongan masa depan Hong Kong bergantung pada generasi muda kita. Pemerintah harus terlibat dan menjangkau mereka.”
HK$1.000 untuk foto? Pasar hewan peliharaan di Hong Kong membuat beberapa wisatawan daratan frustrasi dengan aturan gambar
Namun Lui mengatakan biaya produksi video pada bulan Agustus itu dapat diterima mengingat itu adalah perayaan kembalinya Hong Kong ke kekuasaan Tiongkok.
“Skala promosi biasanya besar untuk peringatan lima atau 10 tahun. Dua puluh lima tahun adalah seperempat dari seratus tahun, dan ini merupakan suatu peristiwa yang luar biasa. Berdasarkan harga pasar, HK$1 juta per menit adalah wajar,” ujarnya.
“Harga promosi pemerintah biasanya lebih tinggi dibandingkan perusahaan swasta karena mereka mampu membayar lebih.”
Pakar media tersebut mengatakan ia yakin strategi promosi pemerintah sebagian besar berorientasi pada televisi dibandingkan internet, yang dapat menjelaskan jumlah penayangan di YouTube.