“Industri game di Vietnam belum sepenuhnya berkembang, jadi itulah alasan perusahaan game mengimpor game Tiongkok.”

Meskipun faktor ekonomi menjelaskan sebagian dari hal ini, ekspor budaya Tiongkok juga mengalami kemajuan karena Beijing telah meluncurkan dorongan soft power untuk memperluas daya tariknya di wilayah yang masih terlibat dalam beberapa sengketa wilayah.

Hal ini membuat beberapa konsumen di luar negeri khawatir mengenai pesan-pesan politik, terutama melalui film, dan bertanya-tanya apakah aplikasi akan mengumpulkan data pribadi untuk ditinjau oleh pihak berwenang di Beijing.

Perdagangan budaya Tiongkok tumbuh sebesar 38,7 persen YoY pada tahun 2021 menjadi lebih dari US$200 miliar, menurut Dewan Negara, kabinet negara tersebut.

Pada bulan Juli, 27 departemen pemerintah mengeluarkan pedoman bersama untuk “mendorong pengembangan perdagangan budaya asing yang berkualitas tinggi guna meraih peluang baru yang dibawa oleh ekonomi digital”.

Pedoman ini akan membantu ekspor seperti sulih suara film, game, dan animasi selaras dengan kebijakan tersebut Kemitraan Ekonomi Komprehensif Regionalpakta perdagangan Asia-Pasifik yang mencakup 30 persen produk domestik bruto dunia, yang didukung negara Harian Cina dilaporkan minggu lalu.

Beijing ingin menerapkan soft power di luar negeri dengan memanfaatkan tempat-tempat kebudayaan online dan para pemimpin budaya Tiongkok, kata pedoman tersebut.

Administrasi Pers dan Publikasi Nasional minggu ini merilis daftar 73 video game untuk perangkat genggam yang cocok untuk ekspor. NetEase, yang memiliki satu game yang ditampilkan dalam daftar, secara tradisional mencari pengguna di Eropa, Jepang, dan Amerika Serikat.

Ekspor media Tiongkok akan paling mudah menjangkau khalayak di Asia, mulai dari Jepang hingga Singapura, kata para ahli.

Hal ini terlepas dari sengketa wilayah yang sudah lama dialami Beijing, termasuk dengan Vietnam, Filipina, Malaysia, Brunei, dan Jepang, yang banyak di antaranya masih belum terselesaikan.

Di Malaysia, sekitar seperempat penduduknya memahami bahasa Mandarin, sehingga mereka menyambut baik permainan dan acara TV Tiongkok, kata Ibrahim Suffian, direktur program kelompok pemungutan suara Merdeka Center di Kuala Lumpur. Dia mengatakan TikTok, layanan berbagi video yang dikembangkan oleh Byte Dance yang berbasis di Beijing, adalah salah satu aplikasi lokal dengan pertumbuhan tercepat.

Di dalam Taiwan – yang dianggap Beijing sebagai provinsi yang memisahkan diri – sinetron dan variety show yang diproduksi di Tiongkok ditonton secara luas, kata Huang Kwei-bo, profesor diplomasi di Universitas Nasional Chengchi di Taipei.

Para pembuat film Tiongkok belajar teknik dari Taiwan, Jepang, dan Korea Selatan, katanya, dan telah menerima hibah pemerintah untuk meningkatkan kualitas produksi dan memilih bintang-bintang terkenal.

“Banyak dari program-program tersebut yang kualitasnya tidak kalah dengan program-program Taiwan,” katanya.

Kompetisi yang disiarkan televisi Menyanyi! Cinamisalnya, menganggap bintang Taiwan Jay Chou dan selebriti daratan Na Ying sebagai pelatih.

Song Seng Wun, 62, dari Singapura, telah mulai menonton drama periode Tiongkok selama setahun terakhir setelah drama tersebut mulai muncul di Netflix bersama serial lama dari Jepang dan Korea Selatan.

Karakter dan gambaran film Tiongkok yang dihasilkan komputer telah meningkat selama lima tahun terakhir, kata Song. Dia dan istrinya juga menyukai aktor Tiongkok dan dia menonton drama hingga 90 menit per malam.

“Itu adalah formula umum untuk memiliki karakter dan alur cerita yang baik,” kata ekonom bank tersebut. “Tetapi serial Tiongkok sering kali ditayangkan dua kali lebih lama dibandingkan serial Jepang. “Mereka belajar anime dari Jepang, jadi seperti aslinya.”

Namun, para ahli mengatakan beberapa konten dari Tiongkok mengiklankan pariwisata atau membela pariwisata Beijing kebijakan nol-Covid.

Di tempat lain, terdapat pertanyaan mengenai bagaimana pertumbuhan ekspor media Tiongkok dapat mempengaruhi privasi data.

Saya kira orang-orang mengambil keputusan finansial atau ekonomi – ‘produknya murah dan saya tidak mengatakan sesuatu yang sensitif

James Gomez, direktur regional lembaga pemikir Asia Centre yang berbasis di Bangkok, mengatakan beberapa pemain game dan pengguna aplikasi Tiongkok mengetahui pergerakan mereka dapat dilacak dan pesan disadap.

“Tetapi saya kira orang-orang mengambil keputusan finansial atau ekonomi – ‘produknya murah dan saya tidak mengatakan sesuatu yang sensitif’,” kata Gomez.

Aplikasi Tiongkok menghadapi tuduhan bahwa mereka memiliki kelemahan keamanan yang membuatnya rentan terhadap pelanggaran privasi dan, dalam beberapa kasus, secara aktif mengambil data sensitif dari pengguna.

Beijing baru-baru ini mengambil langkah-langkah untuk memperketat pengawasan data pribadi, meskipun undang-undang baru telah melakukannya menciptakan ketidakpastian.

Meskipun ekspor budaya Tiongkok akan mendapatkan audiens yang siap di kalangan populasi etnis Tionghoa di Asia Tenggara, kawasan ini masih lebih sering mencari media di AS dan Jepang, kata Gomez.