Harga model Long Range kendaraan sport tersebut diturunkan menjadi 299.900 yuan (US$41.320), dari 313.900 yuan, sedangkan versi Performance dipotong menjadi 349.900 yuan, dari 363.900 yuan, kata perusahaan itu pada hari Senin. Edisi dasar model terlaris Tesla di Tiongkok tidak berubah pada harga 263.900 yuan.
Harga Model Y edisi Jarak Jauh dan Performa kini berada pada titik terendah di China sejak Tesla mulai merakit SUV tersebut di Gigafactory pada awal tahun 2021.
“Tesla tetap menjadi pemimpin di segmen kendaraan listrik premium (EV) di Tiongkok, namun mereka menghadapi persaingan yang semakin ketat dari rival lokalnya,” kata Eric Han, manajer senior di Suolei, sebuah perusahaan penasihat di Shanghai. “Mereka ingin menjadikan Model Y terlarisnya lebih menarik bagi pembeli Tiongkok untuk mempertahankan pangsa pasarnya.”
Perusahaan rintisan kendaraan listrik Tiongkok, Li Auto, Nio, dan Xpeng, yang dipandang sebagai respons terbaik Tiongkok terhadap Tesla, melaporkan penjualan bulanan yang tinggi pada bulan Juli, didukung oleh pelepasan permintaan terpendam di pasar kendaraan listrik terbesar di dunia.
Pabrik Tesla di Shanghai mengirimkan 325.528 unit Model 3 dan Model Y antara Januari dan Juli tahun ini, naik 58 persen dari periode yang sama pada tahun 2022. Pengiriman tersebut menyumbang 8,7 persen dari total penjualan kendaraan listrik sebanyak 3,73 juta unit di Tiongkok daratan selama periode yang sama.
Pada tahun 2022, Tesla menjual 439.770 kendaraan di Tiongkok, mewakili 7,8 persen dari total penjualan nasional sebanyak 5,67 juta unit.
Tesla juga mengatakan bahwa pembeli mobil Model 3 entry-level dapat menerima subsidi sebesar 4.000 yuan mulai Senin jika mereka membeli asuransi mobil dari mitranya.
“Putaran baru pemotongan harga oleh Tesla terjadi setelah beberapa pesaingnya di Tiongkok menawarkan diskon karena mereka bersaing untuk mendapatkan pangsa pasar yang lebih besar,” kata Zhao Zhen, direktur penjualan di dealer Wan Zhuo Auto yang berbasis di Shanghai. “Tetapi perang harga industri yang besar kemungkinan tidak akan terjadi karena pasar kendaraan listrik Tiongkok tampaknya kuat di tengah meningkatnya permintaan.”
Bulan ini sejumlah pembuat kendaraan listrik termasuk Zeekr dan Leapmotor telah memangkas harga beberapa model sebanyak 10 persen untuk meningkatkan penjualan.
Tesla melepaskan tembakan pertama dalam perang harga di Tiongkok pada Oktober lalu. Hal ini kemudian ditindaklanjuti dengan diskon besar-besaran lainnya di bulan Januari, yang mendorong puluhan produsen kendaraan listrik saingannya dan produsen konvensional memangkas harga untuk mempertahankan pangsa pasar mereka.
Namun diskon besar-besaran tersebut gagal meningkatkan penjualan karena konsumen yang sadar anggaran menahan diri dan mengharapkan potongan harga yang lebih besar.
Beberapa dari mereka memutuskan untuk memasuki pasar pada pertengahan Mei karena mereka merasa perang harga telah berakhir, kata Citic Securities saat itu.