Meta, pemilik Instagram dan Facebook, mengatakan pada hari Selasa bahwa mereka akan berhenti mengizinkan pengiklan menargetkan iklan pada remaja berdasarkan gender, karena mereka melawan tuduhan bahwa platformnya berbahaya bagi pengguna muda.
Mulai bulan Februari, pengiklan, yang merupakan sumber pendapatan besar perusahaan, hanya dapat menggunakan usia dan lokasi ketika menargetkan iklan pada remaja secara global.
Selain itu, aktivitas remaja sebelumnya di aplikasi milik Meta tidak lagi menginformasikan iklan yang mereka lihat, kata perusahaan itu.
Apakah Facebook masih populer di kalangan remaja?
Dalam postingan blognya, Meta mengatakan bahwa perubahan ini terjadi karena mereka menyadari “bahwa remaja belum tentu memiliki kemampuan yang sama seperti orang dewasa dalam mengambil keputusan tentang bagaimana data online mereka digunakan untuk periklanan.”
Meta mengatakan bahwa perubahan tersebut mencerminkan masukan dari orang tua dan para ahli dan akan mematuhi peraturan baru di beberapa negara mengenai konten yang ditujukan untuk anak muda.
Perusahaan yang sebelumnya bernama Facebook ini menghadapi tekanan dan denda yang semakin besar untuk mengekang praktiknya dalam menayangkan iklan bertarget sempit kepada penggunanya, sebuah praktik yang menghasilkan pendapatan miliaran dolar dari pengiklan setiap tahunnya.
Kepala Eksekutif Meta Platforms Mark Zuckerberg, pendiri Facebook. Foto: Reuters
Setelah perselisihan hukum yang panjang, raksasa Lembah Silikon ini dijatuhi denda sebesar 390 juta euro (US$413 juta) minggu lalu sebagai bagian dari perselisihan selama bertahun-tahun dengan Uni Eropa mengenai periklanan.
Yang lebih mengkhawatirkan bagi perusahaan yang didirikan oleh Mark Zuckerberg ini adalah regulator Eropa juga menolak dasar hukum yang digunakan Meta untuk membenarkan pengumpulan data pribadi pengguna untuk digunakan dalam iklan bertarget.
Google dan Apple juga menghadapi penyelidikan dan denda oleh regulator karena melanggar undang-undang privasi melalui iklan bertarget.
Facebook harus memberi kompensasi kepada Rohingya atas ujaran kebencian, kata Amnesty International
Di AS, Meta dan raksasa media sosial lainnya sebagian besar menghadapi pengawasan dari otoritas lokal, dengan undang-undang nasional diblokir karena lobi yang intens dari raksasa teknologi dan Kongres yang terpecah secara politik di Washington.
Distrik sekolah negeri di kota Seattle, AS, pekan lalu mengajukan gugatan terhadap raksasa teknologi, termasuk Meta, karena diduga menyebabkan gangguan mental, depresi, dan kecemasan di kalangan siswa.
Pejabat sekolah negeri mengatakan mereka “meminta pertanggungjawaban perusahaan media sosial atas kerugian yang mereka timbulkan terhadap kesehatan sosial, emosional, dan mental” siswa remaja.