Meningkatnya popularitas restoran ini, yang didirikan pada tahun 1993 dan mengkhususkan diri pada masakan tradisional Shanghai, terjadi ketika para penggemar serial ini berbondong-bondong mengunjungi tempat-tempat terkenal, menikmati masakan, dan membeli pakaian yang ditampilkan dalam pertunjukan tersebut.

Belanja besar-besaran yang dipicu oleh pertunjukan tersebut – yang merinci kehidupan masyarakat Shanghai di masa-masa awal kebangkitan ekonomi Tiongkok – melambangkan bagaimana budaya lokal dan produk dalam negeri semakin mendorong konsumsi di negara tersebut pada saat pilihan ritel mulai bergeser. dari upaya jangka panjang untuk mengejar merek internasional, menurut pengamat ekonomi.

Lebih dari sebelumnya, negara dengan perekonomian terbesar kedua di dunia ini mengandalkan belanja domestik untuk menghasilkan pertumbuhan yang terhambat oleh lemahnya permintaan eksternal, melemahnya kepercayaan investor, dan melemahnya sektor properti.

Dan pariwisata dapat menjadi pendorong besar pengeluaran tersebut, sebagaimana dibuktikan dengan diadakannya Festival Es dan Salju Internasional Harbin yang ke-40 di provinsi Heilongjiang, Tiongkok timur laut. Jutaan orang telah mengunjungi pusat budaya dan ekonomi tersebut sejak bulan lalu, dengan rekor jumlah terbesar yang terlihat pada liburan Tahun Baru.

Di tengah suhu dingin yang berada jauh di bawah titik beku, pengeluaran meningkat.

Tren perjalanan Tiongkok pada tahun 2024: visa menjadi lebih mudah, lebih banyak wisata budaya

“Di masa lalu, sebagian besar daya beli kita tertuju pada merek-merek besar asing, namun setelah beberapa dekade berkembang, konsumen Tiongkok menjadi semakin matang,” kata profesor Shi Lei dari Fakultas Ekonomi Universitas Fudan.

“Pasar dalam negeri telah berkembang, dan kita telah menciptakan banyak produk bagus, jadi mengapa tidak membelanjakannya saja,” katanya.

Namun ledakan sementara yang terjadi di Shanghai dan Harbin tidak cukup untuk mempertahankan peningkatan konsumsi. Tiongkok perlu memanfaatkan potensi belanja nasional untuk memenuhi permintaan konsumen yang beragam, dan khususnya, untuk merangsang belanja barang-barang besar seperti peralatan rumah tangga dan mobil, kata Shi.

Dengan perbandingan yang rendah dibandingkan tahun 2022, ketika lockdown akibat pandemi sering diberlakukan, penjualan ritel Tiongkok mengalami peningkatan sebesar 7,2 persen, dibandingkan tahun sebelumnya, pada tahun 2023, menurut angka terbaru biro tersebut. Dan angka tersebut meningkat sebesar 7,4 persen pada bulan Desember dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.

Sebagian besar dari hal tersebut berasal dari munculnya merek-merek dalam negeri yang memasukkan unsur-unsur budaya Tiongkok ke dalam desain atau merek mereka, yang mencakup berbagai kategori, mulai dari kosmetik hingga makanan.

Alfredo Montufar-Helu, kepala Pusat Ekonomi dan Bisnis Tiongkok di The Conference Board, mengatakan bahwa perusahaan-perusahaan multinasional di Tiongkok menghadapi persaingan yang semakin ketat dari perusahaan-perusahaan domestik karena “Tiongkok telah menjadi konsumen yang lebih pemilih dan lebih fokus pada belanja yang bernilai uang” .

“Hal ini tidak mengherankan: semakin rendah harga, semakin banyak alternatif (barang dan jasa) yang dapat dipilih konsumen. Alternatif ini banyak disediakan oleh merek China,” ujarnya.

Selain restoran Tai Sheng Yuan, pertunjukan terbaru sutradara Wang telah membantu meningkatkan bisnis di Fairmont Peace Hotel, landmark Shanghai di The Bund selama hampir satu abad.

Data menunjukkan, jumlah pengunjung asing belum mencapai tingkat sebelum pandemi di Tiongkok

English Suite di hotel, suite seluas 178 meter persegi (1.916 kaki persegi) yang menghadap ke Sungai Huangpu tempat pemeran utama acara tersebut menginap, sebagian besar dipesan hingga akhir Februari, menurut agen perjalanan online Ctrip. Meskipun tarif untuk hari normal ditetapkan sebesar 18.888 yuan (US$2.624) per malam, tarifnya adalah 22.888 per malam selama liburan Tahun Baru Imlek bulan depan.

Toko-toko makanan ringan pinggir jalan di Jalan Huanghe, yang menjadi lokasi banyak adegan dalam Blossoms Shanghai, juga mengalami tren serupa, dengan toko-toko yang menawarkan iga babi rebus dengan kue beras – makanan ringan lokal Shanghai yang berulang kali digambarkan dalam pertunjukan tersebut – mengalami antrean panjang setiap hari.

“Kami telah melihat begitu banyak pelanggan selama beberapa minggu terakhir. Bahkan bisnis saya meningkat dua kali lipat,” kata seorang pemilik toko kelontong bermarga Tan.

Zhang Yulin, seorang pekerja kantoran yang berbasis di Shanghai berusia tiga puluhan, mengatakan bahwa jalan tersebut dipenuhi oleh berbagai jenis pengunjung, tua dan muda, penduduk lokal dan wisatawan, ketika dia mengunjunginya pada hari Minggu.

“Bagi konsumen muda, terutama mereka yang lahir pada tahun 1990an dan 2000an, nilai-nilai mereka sedang berubah. Kepercayaan mereka terhadap budaya lokal semakin kuat,” ujarnya.

“Daripada mengejar merek internasional, mereka lebih bersedia membayar untuk menghasilkan karya seni yang benar-benar bagus dan apa yang mereka sukai. Mereka tidak hanya membayar, tapi juga berbagi dan mempromosikan,” katanya.

He Jianmin, seorang profesor manajemen pariwisata di Universitas Keuangan dan Ekonomi Shanghai, mengatakan tren terbaru seputar pameran tersebut menunjukkan bahwa Tiongkok dapat mengambil keuntungan lebih besar dari keragaman budayanya untuk meningkatkan pengeluaran.

“Contohnya Shanghai – mereka terlalu berpikiran sempit untuk sekadar mempromosikan sejarah revolusionernya,” katanya, mengacu pada kota yang dipublikasikan oleh pihak berwenang sebagai tempat kelahiran Partai Komunis Tiongkok.

“Pada saat yang sama, ini adalah kiblat bagi para petualang, dan tempat legendaris bagi berbagai orang, seperti yang ditunjukkan dalam serial ini,” katanya. “Diversifikasi sangat penting.”

Pelaporan tambahan oleh Kandy Wong