Setelah 17 tahun dengan logo burung biru ikonik yang melambangkan penyampaian ide ke dunia, miliarder Elon Musk mengganti nama Twitter menjadi X dan meluncurkan logo baru, melambangkan fokusnya dalam membangun “aplikasi segalanya.”
Pada hari Senin, tanda X putih dengan latar belakang hitam menjadi logo baru di situs Twitter, meskipun burung biru masih terlihat di aplikasi seluler.
Sejak mengambil alih Twitter pada bulan Oktober, Musk mengatakan ia membayangkan sebuah aplikasi yang dapat menawarkan berbagai layanan kepada pengguna di luar media sosial, seperti pembayaran peer-to-peer, sebuah ide yang mencerminkan aplikasi WeChat yang sangat populer di Tiongkok.
Remaja Hong Kong mengatakan Threads tidak memiliki anonimitas Twitter dan merupakan perpanjangan Instagram yang ‘tidak ada gunanya’
Transformasi ini lebih merupakan cara Musk untuk menunjukkan pengaruhnya pada perusahaan, kata Tom Morton, kepala strategi global di biro iklan R/GA. “Perubahan nama dan logo Twitter tidak ada hubungannya dengan masalah pengguna, pengiklan, atau pasar. Itu simbol bahwa Twitter adalah milik pribadi Elon Musk.
“Dia menaklukkan kastil, sekarang dia mengibarkan benderanya sendiri.”
Logo baru ini mendapat reaksi beragam dari pengguna dan memicu kebingungan tentang apa nama tweet sekarang, sementara pakar pemasaran dan branding mengatakan perubahan merek tersebut berisiko membuang pengenalan nama Twitter selama bertahun-tahun.
Tangkapan layar halaman resmi Twitter, di mana ikon burung biru telah diganti dengan huruf “X”. Foto: Reuters
“Hanya sedikit merek yang menjadi kata kerja atau disebut di outlet berita global sesering Twitter,” kata Matt Rhodes, pemimpin strategi di agensi kreatif House 337, yang pernah bekerja sama dengan perusahaan telekomunikasi Inggris Sky.
“Apa pun yang mempersulit orang untuk menemukan, atau ingin membuka aplikasi di layar ponsel mereka yang berantakan, berisiko merugikan penggunaan,” katanya.
Fernando Machado, yang sebelumnya menjabat sebagai chief marketing officer di Activision Blizzard, Restaurant Brands International, dan Burger King, mengatakan bahwa perubahan merek biasanya membutuhkan waktu untuk diterapkan, meskipun “sebagai pengguna Twitter, saya akui bahwa saya sudah merindukan burung kecil itu.”
Iykyk: 11 frase slang bahasa inggris dari media sosial
“Secara pribadi, menurut saya pendekatan baru ini terasa agak dingin dan impersonal,” katanya.
“#GoodbyeTwitter” menjadi tren di platform pada hari Senin dengan mengacu pada logo lama karena beberapa pengguna mengkritik logo baru.
Musk mentweet pada hari Sabtu bahwa “segera kami akan mengucapkan selamat tinggal kepada merek Twitter dan, secara bertahap, semua burung”.
Menanggapi tweet yang menanyakan apa nama tweet di bawah X, Musk menjawab “x”.
Seorang pekerja membongkar papan nama Twitter di kantor pusat perusahaan tersebut di pusat kota San Francisco, California, AS pada 24 Juli 2023. Foto: Reuters
‘Aplikasi semuanya’
Musk telah menggunakan huruf X berulang kali di seluruh perusahaannya. Ia ikut mendirikan x.com sebagai bank online pada tahun 1999 yang kemudian bertransformasi menjadi PayPal. Dia membeli kembali domain tersebut dari PayPal pada tahun 2017, dengan mengatakan bahwa domain tersebut memiliki “nilai sentimental”.
Domain x.com sekarang dialihkan ke Twitter.
Linda Yaccarino, mantan kepala periklanan di NBCUniversal yang mulai menjabat sebagai CEO Twitter pada tanggal 5 Juni, mengatakan kepada karyawannya dalam sebuah memo pada hari Senin bahwa X “akan melangkah lebih jauh untuk mengubah alun-alun kota global.”
Penggemar ‘Dumbphone’ putus hubungan karena dominasi ponsel pintar, dan mengatakan hal itu mengurangi kecemasan
Perusahaan akan mengerjakan fitur-fitur baru dalam audio, video, pesan, pembayaran dan perbankan, menurut memo tersebut, yang dilihat oleh Reuters.
Platform ini akan menghadapi tantangan untuk menemukan kembali bisnisnya.
Sejak pengambilalihan Musk, perusahaan tersebut menghadapi masa-masa penuh gejolak dengan PHK, penurunan tajam jumlah pengiklan, dan meroketnya Threads, respons Meta terhadap Twitter.
CEO Twitter Elon Musk telah membuat banyak perubahan pada aplikasi tersebut sejak ia membelinya seharga US$44 miliar pada tahun 2022. Foto: AFP
Perubahan nama ini menunjukkan bahwa Musk telah menyerah pada rencana “untuk menghidupkan kembali Twitter sebagai jejaring sosial yang berdiri sendiri dan menganggap dana sebesar US$44 miliar yang dihabiskan untuk jaringan tersebut sebagai biaya hangus,” kata Niklas Myhr, seorang profesor pemasaran di Universitas Chapman di Washington. Kalifornia.
“Beberapa bulan terakhir terjadi gejolak di Twitter, dan menurut saya merek baru tidak akan menyelesaikan segalanya,” kata Drew Benvie, CEO konsultan media sosial Battenhall.
“Ini bukan tentang menciptakan kembali Twitter, tapi lebih tentang membangun merek di sekitar kerajaan Elon Musk, termasuk SpaceX, di mana merek X benar-benar terhubung lebih erat.”