Vincent Lok dan Tansaeng Lee, keduanya berusia 30-an, yang satu tinggal di Singapura dan yang lainnya di Seoul, memiliki lebih banyak kesamaan daripada yang mereka sadari.

Keduanya merupakan bagian dari demografi pria Asia yang semakin meningkat dan semakin banyak membelanjakan uangnya untuk perawatan kulit.

Lok, 32, seorang penulis, menghabiskan S$30 (US$22,50) sebulan untuk membeli produk perawatan kulit siang dan malam, seperti pembersih wajah, serum, pelembab, dan tabir surya. Lee, 35, seorang perwakilan penjualan, sementara itu menganggarkan US$20 sebulan untuk produk perawatan kulit seperti toner, lotion, pelembab dan krim BB dengan tabir surya, yang berfungsi sebagai alternatif pengganti alas bedak.

“Saya memperkirakan akan mengeluarkan lebih banyak uang untuk produk kosmetik dalam lima tahun ke depan, khususnya produk anti-penuaan atau pelembab,” kata Lee. Pernyataannya menyoroti perubahan sikap pria Asia terhadap perawatan pribadi, yang berpotensi meningkatkan pertumbuhan di segmen yang dapat digambarkan sebagai pasar yang kurang terlayani atau diabaikan, karena merek memprioritaskan produk kecantikan wanita.

Pada tahun 2027, industri perawatan kulit pria secara global diperkirakan bernilai US$5,29 miliar, meningkat 18,4 persen dari nilai US$4,32 miliar pada tahun 2022, melampaui peningkatan sebesar 15,8 persen menjadi US$175,5 miliar untuk keseluruhan segmen perawatan kulit di dunia. periode yang sama, menurut studi terbaru oleh Euromonitor International. Dari total pengeluaran untuk perawatan pribadi laki-laki, US$3,36 miliar akan berasal dari kawasan Asia-Pasifik.

“Alasan di balik pertumbuhan ini dapat dipertimbangkan secara berbeda untuk pasar kecantikan yang sudah matang dan berkembang,” kata Yang Hu, manajer wawasan, kesehatan dan kecantikan Asia di Euromonitor. “Di negara-negara dimana kesadaran akan perawatan kulit pria sudah relatif matang, seperti Korea Selatan dan Amerika Serikat, permintaan akan perawatan kulit pria berkembang ke tingkat yang lebih tinggi.

Merek ‘C-beauty’ bukan lagi ‘pengganti yang lebih murah’, siap menyaingi L’Oreal, Dior di China

“Di negara-negara dimana permintaan perawatan kulit pria mulai meningkat, seperti Indonesia, India dan beberapa wilayah di Tiongkok, masih terdapat bonus demografi yang belum dimanfaatkan untuk dieksplorasi untuk produk-produk dasar, seperti pembersih wajah dan pelembab, dengan ruang yang cukup besar untuk volumenya. pertumbuhan.”

Hasilnya diperoleh dari survei kecantikan yang dilakukan oleh Euromonitor pada tahun 2022, yang melibatkan lebih dari 20.000 responden online dari 20 pasar negara berkembang dan maju. Respondennya adalah 70 persen perempuan dan 30 persen laki-laki, dan berusia antara 15 hingga 65 tahun.

Merek-merek kecantikan baru di Tiongkok ingin berinvestasi dalam jangka panjang

Tren ini diperkirakan akan menguntungkan segelintir merek, termasuk merek Tiongkok DearBOYfriend, yang lini produknya mencakup parfum dan cologne. DearBOYfriend telah memanfaatkan minat pria milenial di Tiongkok dengan bermitra dengan koleksi digital NFT BAYC untuk memperkenalkan perangkat kolaborasi, kata Euromonitor.

Tiongkok juga merupakan salah satu dari sedikit negara di mana wewangian pria diperkirakan memiliki potensi pertumbuhan “paling signifikan”, sementara di bidang perawatan kulit, negara dengan ekonomi terbesar kedua di dunia, juga kemungkinan akan menjadi pendorong utama pertumbuhan pasar, kata perusahaan riset pasar tersebut.

Dalam hal produk kebersihan, “potensi pertumbuhan paling signifikan antara tahun 2022 dan 2027 diperkirakan terjadi di kawasan Asia-Pasifik, yang sebagian besar didorong oleh Tiongkok”, kata studi tersebut. “Tidak seperti negara-negara lain, Tiongkok mengalami satu tahun lagi pembatasan lockdown pada tahun 2022, yang berarti negara tersebut belum pulih ke tingkat sebelum pandemi seperti negara-negara lain.”

Meskipun laki-laki pada umumnya menjadi kelompok konsumen yang lebih cerdas dalam hal produk perawatan pribadi, perilaku pembelian menunjukkan variasi di berbagai pasar dan generasi, kata Hu.

“Konsep citra maskulin ideal telah berkembang menjadi definisi yang lebih beragam dan inklusif, yang mengarah pada munculnya tipe konsumen yang berbeda di kalangan laki-laki,” katanya.