Di Tiongkok saat ini, banyak orang yang mengidentifikasikan diri dengan mentalitas konsumsi Huang, dengan harga emas dalam negeri yang mencapai titik tertinggi baru pada tahun lalu, dan pasar ritel menyaksikan demam emas.

Dan ketika pasar saham Tiongkok sedang berjuang untuk pulih, sehingga melemahkan ekspektasi investor, konsumen dengan akses terbatas terhadap produk investasi luar negeri telah beralih ke emas sebagai investasi yang aman, meskipun pembelian batangan atau perhiasan di gerai ritel akan dikenakan biaya pemrosesan tambahan.

Pembelian emas secara eceran terutama terlihat di kota-kota dengan tingkat ekonomi lebih rendah dan daerah-daerah yang kurang makmur, kata Fred Qu, manajer pengembangan bisnis sebuah merek perhiasan yang berfokus pada pasar Tiongkok timur.

Dan karena rumah-rumah di kota-kota kecil dan kabupaten-kabupaten tidak terjual dengan baik dan mengalami penurunan harga yang signifikan, emas disukai oleh kaum muda meskipun harganya melonjak, tambahnya.

Mengapa lemahnya yuan memicu demam emas ritel di Tiongkok

Tingkat konsumsi tahunan perhiasan emas per kapita di kota-kota lapis ketiga dan di bawahnya meningkat dari 460,7 yuan (US$65) pada tahun 2017 menjadi 617,5 yuan pada tahun 2022, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 6 persen, menurut stasiun televisi pemerintah CCTV.

Tingkat pertumbuhan tersebut melampaui peningkatan yang terlihat di kota-kota lapis pertama dan kedua, serta tingkat rata-rata nasional, tambah saluran tersebut.

Selama krisis ekonomi global, emas, dengan karakteristik pelestarian kekayaannya yang kuat, cenderung dihargai oleh lebih banyak investor, kata analis EqualOcean, Zhuang Jinglun.

Menurut Biro Statistik Nasional, dari bulan Januari hingga November tahun lalu, penjualan ritel perhiasan emas dan perak meningkat sebesar 11,9 persen, dibandingkan tahun lalu, melampaui penjualan ritel barang konsumsi secara keseluruhan, yang hanya tumbuh sebesar 7,2 persen.

Dalam beberapa tahun terakhir, bisnis perhiasan menyadari daya beli pasar kelas bawah meningkatkan investasi mereka di kota-kota kelas tiga dan empat.

Di sepanjang jalan yang panjangnya kurang dari 200 meter (656 kaki) di Quzhou, sebuah kota setingkat prefektur di provinsi timur Zhejiang, sebagian besar dari 15 toko perhiasan emas telah dibuka dalam dua hingga tiga tahun terakhir, CCTV melaporkan.

Menurut laporan sementara Chow Tai Fook untuk bulan April hingga September, ekspansi ke kota-kota tingkat bawah sejalan dengan strategi merek mereka secara keseluruhan.

Hingga akhir September, sebaran lokasi point-of-sale di Tiongkok meningkat menjadi 7.699 dari 3.835 pada Maret 2020.

Keengganan untuk menikah dan memiliki anak terus berlanjut pada tahun 2022 di tengah permasalahan populasi di Tiongkok

Dari seluruh lokasinya, 45,5 persen berlokasi di kota-kota lapis ketiga dan keempat dan di bawahnya, naik dari 33,3 persen pada bulan Maret 2017.

“Perhiasan dan produk emas terus mendapat dukungan dari konsumen, meskipun harga emas menguat,” kata laporan itu.

Dari bulan April hingga September, pendapatannya dari perhiasan dan produk emas meningkat sebesar 12,8 persen, laporan tersebut menambahkan.

Sebaliknya, ketika lingkungan makro yang lemah membebani pembelian diskresioner, pendapatan perhiasan permata, platinum, dan k-gold telah menurun sebesar 18 persen pada periode yang sama, tambahnya.

Emas juga memiliki mekanisme daur ulang yang mapan, sementara berlian menghadapi kesulitan dan memiliki tingkat penyusutan yang tinggi, tambah analis EqualOcean, Zhuang.

Dan di tengah pergeseran sosiokultural saat ini, terdapat berkurangnya kepercayaan terhadap mitos bahwa berlian abadi, yang mengakibatkan penurunan tajam dalam permintaan berlian, kata Zhuang.

Peningkatan dalam pengerjaan dan desain perhiasan emas yang lebih indah mempengaruhi guru sekolah dasar Huang, tambahnya, seiring dengan tingginya harga berlian.

Di penghujung tahun, mereka yang membeli perhiasan emas terutama fokus pada perhiasan yang bobotnya lebih besar

Karena menjelang Tahun Baru Imlek, banyak anak muda yang pulang ke rumah untuk kencan buta dan menikah, sehingga menyebabkan tingginya permintaan akan perhiasan emas, dengan banyak desain yang berfokus pada tema pernikahan dan pernikahan, tambah manajer merek perhiasan Qu.

“Di akhir tahun, yang membeli perhiasan emas kebanyakan fokus pada perhiasan yang bobotnya lebih besar,” ujarnya sambil menunjuk gelang dan kalung emas.

Pada pertengahan September, harga eceran emas dari merek-merek utama, termasuk Chow Tai Fook dan Chow Sang Sang, telah meningkat menjadi 600 yuan (US$84) per gram sebelum mencapai puncaknya pada sekitar 630 yuan per gram pada awal dan akhir Desember.

Harganya sedikit turun dalam dua hari terakhir tahun 2023, namun berfluktuasi sekitar 625 yuan per gram sejak awal tahun baru.