Meningkatnya jumlah orang yang belum menikah di Tiongkok akibat lockdown akibat virus corona akan mengubah pola konsumsi negara tersebut, menurut sebuah laporan baru.

“Orang-orang menunda rencana pernikahan dan kehamilan mereka karena ketidakpastian Covid,” kata laporan dari Daxue Consulting, yang memiliki kantor di Prancis, Shanghai, Beijing, dan Hong Kong.

“Tiongkok mengalami lonjakan perceraian setelah lockdown pada tahun 2020, karena pasangan terpaksa menghabiskan lebih banyak waktu bersama. Masih harus dilihat apakah tren ini akan terulang pada tahun 2022.”

Mereka menambahkan bahwa perusahaan-perusahaan kini menargetkan “lajang” sebagai demografi konsumsi baru karena populasi orang yang belum menikah di Tiongkok meningkat dan diperkirakan akan ada lebih banyak orang yang hidup sendiri.

Layanan pesan-antar makanan, penyedia makanan siap saji, aplikasi kencan, serta aktivitas terkait kesehatan dan kebugaran, diharapkan mendapat manfaat dari perubahan ini, tambah mereka.

Industri hewan peliharaan, karena kucing dan anjing dipandang sebagai investasi yang lebih murah dibandingkan anak-anak yang dapat memberikan teman, dan bepergian sendirian, yang memberikan fleksibilitas lebih besar dalam memilih transportasi, juga dipandang sebagai tren lain yang dapat mengubah pasar konsumsi Tiongkok.

“Pasar (konsumsi) akan lebih tersegmentasi, dan produk dan layanan yang lebih beragam akan dikembangkan, dan lebih banyak berbasis teknologi, lebih personal dan lebih layak secara finansial,” Pan Wang, dosen senior studi Tiongkok dan Asia di Universitas New South Wales, mengatakan kepada perusahaan konsultan Sensing Asia pada bulan Desember.

Dia menambahkan bahwa Tiongkok akan mengikuti jalur yang sama dengan Jepang, termasuk pengembangan chatbot AI untuk para lajang, karena semakin banyak orang yang memasang “mitra virtual mereka” di ponsel dan komputer mereka untuk mengurangi kesepian.

Temuan Daxue Consulting juga menyoroti kekuatan konsumsi perempuan lajang sebagai pendorong utama perekonomian, karena mereka cenderung menghabiskan lebih banyak uang untuk diri mereka sendiri, ditambah dengan menurunnya angka pernikahan dan proporsi perempuan yang lebih besar dalam angkatan kerja.

Penelitian kami mengungkapkan bahwa perempuan profesional lajang di Tiongkok mengubah cara pandang orang lain terhadap mereka, bukan melalui protes atau aktivisme, namun melalui kekuatan ekonomi mereka.

Menurut angka dari situs ketenagakerjaan Zhaopin, rata-rata pendapatan bulanan perempuan telah meningkat sebesar 30 persen selama lima tahun terakhir dibandingkan dengan hanya 22 persen bagi laki-laki.

Temuan tersebut menyatakan bahwa enam kategori produk yang paling banyak dicari oleh perempuan di platform e-commerce pada bulan Januari adalah produk perawatan kulit, peralatan dapur, kosmetik, produk susu, makanan ringan, dan makanan siap saji.

“Penelitian kami mengungkapkan bahwa perempuan profesional lajang Tiongkok mengubah cara pandang orang lain terhadap mereka, bukan melalui protes atau aktivisme, namun melalui kekuatan ekonomi mereka,” kata Chih-ling Liu, dosen Departemen Pemasaran Universitas Lancaster, dalam sebuah postingan blog di The Situs web percakapan pada bulan November.

“Mereka menggunakan konsumerisme untuk melawan stigma yang sudah lama ada mengenai status lajang mereka. Kesempatan untuk membelanjakan uang untuk diri sendiri dan sering kali untuk membeli hadiah untuk orang tua membantu mendefinisikan kembali status lajang mereka secara positif sebagai sesuatu yang bisa dibanggakan.”