Badan pengawas industri film Tiongkok mengeluarkan diskon tiket untuk membantu membawa penonton teater kembali ke bioskop, sebagai langkah terbaru pihak berwenang untuk meningkatkan konsumsi karena perekonomian masih menghadapi prospek pertumbuhan yang lesu.
Administrasi Film Tiongkok (CFA) telah bekerja sama dengan beberapa platform tiket film untuk menerbitkan voucher diskon senilai 100 juta yuan (US$14,8 juta) dalam upaya mensubsidi biaya tiket dan meningkatkan pengeluaran mulai sekarang hingga Oktober.
Ketika masyarakat semakin tidak mau mengeluarkan uang, ditambah dengan pertumbuhan ekonomi yang lambat di tengah kebijakan nol-Covid yang ketat, pemerintah daerah telah mengeluarkan beberapa putaran voucher konsumsi dalam beberapa bulan terakhir. Hal ini mencakup berbagai industri, termasuk film.
Bioskop-bioskop di negara dengan ekonomi terbesar kedua di dunia ini terpaksa tutup dari waktu ke waktu sejak kebijakan lockdown mulai diberlakukan pada tahun 2020, sehingga menyebabkan industri film mengalami kemerosotan yang berkepanjangan.
Data CFA menunjukkan bahwa box office Tiongkok menghasilkan 20,42 miliar yuan (US$3,03 miliar) pada tahun 2020, turun 68,2 persen dibandingkan sebelum pandemi pada tahun 2019. Namun penjualan terus mencapai 47,26 miliar yuan pada tahun 2021, mewakili 70 persen dari box office tahun 2019. .
Karena wabah yang berulang dan kurangnya film baru, box office nasional hanya menghasilkan 17,2 miliar yuan pada paruh pertama tahun ini – penurunan sebesar 37,7 persen dari tahun ke tahun – menurut angka dari China International Capital Corporation (CICC) .
Dalam laporan tanggal 1 Agustus, CICC mengatakan industri film di negara tersebut diperkirakan akan membaik pada semester kedua tahun ini, dengan dorongan dari rilis musim panas.
Ada hampir 34 juta penonton teater di Tiongkok selama minggu pertama bulan Agustus, meningkat 11,85 persen dibandingkan periode yang sama bulan lalu, menurut Beacon, platform data film yang dimiliki oleh Alibaba Pictures.
Douyin, TikTok versi Tiongkok, adalah salah satu platform tiket film yang bekerja sama dengan CFA dengan menawarkan voucher senilai 12 yuan (US$1,78) masing-masing untuk dikumpulkan konsumen – satu per akun – hingga kampanye berakhir pada 30 September.
Voucher tersebut akan berlaku hingga 30 Oktober dan dapat digunakan untuk membeli tiket film apa pun, kata seorang pejabat Douyin.
Seorang mahasiswa tahun ketiga di Shanghai, Yuan Xinyu, termasuk di antara mereka yang ingin menabung sedikit. Harga tiket rata-rata adalah sekitar 40 yuan.
“Orang tua saya selalu mengeluh tiket bioskop terlalu mahal, tapi sekarang dengan diskon ini, saya merasa lebih percaya diri untuk membujuk mereka untuk pergi ke bioskop lagi,” kata Yuan.
Dan Peng Sien, seorang mahasiswa di Chengdu, menggunakan voucher diskonnya untuk menonton film bersama teman-temannya akhir pekan lalu.
“Senang sekali mendapat tawaran tiket saat Anda ingin menonton film,” katanya.
(A)pihak berwenang harus mendorong industri film untuk memproduksi lebih banyak film berkualitas dengan meliberalisasi sensor
Namun, beberapa calon penonton bioskop mengatakan bahwa kualitas film lebih menjadi faktor penyebab tertundanya penayangan film tersebut dibandingkan harga tiket masuk.
Seorang pegawai bank yang berbasis di Hebei, Li Zishuo, mengatakan dia lebih cenderung membeli tiket film berkualitas tinggi daripada sekadar menghemat beberapa yuan.
“Daripada merangsang konsumen hanya melalui subsidi, pihak berwenang harus mendorong industri film untuk memproduksi lebih banyak film berkualitas dengan meliberalisasi sensor,” kata Li.