Namun paruh kedua tahun lalu menunjukkan pertumbuhan yang lebih lemah terutama didorong oleh penurunan sentimen konsumen di kalangan masyarakat berpendapatan menengah dan tinggi, ditambah dengan tingginya basis konsumen pada kuartal ketiga, tambah laporan itu.
Masih terdapat ketidakpastian mengenai seberapa cepat kembalinya kepercayaan konsumen dan bagaimana belanja barang mewah di luar negeri akan berkembang
Pada tahun 2021, penjualan barang-barang mewah pribadi di Tiongkok meningkat sebesar 36 persen YoY menjadi hampir 471 miliar yuan (US$66 miliar), menurut Bain, karena sebagian besar konsumen Tiongkok terbatas pada perjalanan domestik akibat virus corona.
“Ketika pasar bertransisi ke fase pertumbuhan pasca-Covid, masih ada ketidakpastian mengenai seberapa cepat kembalinya kepercayaan konsumen dan bagaimana belanja barang mewah di luar negeri akan berkembang,” kata Bruno Lannes, mitra senior Bain yang berbasis di Shanghai.
“Pada tahun 2030, konsumsi barang mewah di Tiongkok diperkirakan akan mencapai 35 hingga 40 persen dari total konsumsi dunia, sedangkan konsumsi di Tiongkok daratan mencapai 24 hingga 26 persen,” kata Bain.
Kelas menengah Tiongkok menghindari belanja barang mewah di tengah prospek yang tidak jelas
Kelas menengah Tiongkok menghindari belanja barang mewah di tengah prospek yang tidak jelas
Pemulihan pada tahun 2023 didukung oleh penjualan fesyen, gaya hidup, dan perhiasan yang mengalami tingkat pertumbuhan antara 15 dan 20 persen.
Namun penjualan jam tangan mengalami “rebound yang lebih lembut”, setelah meningkat antara 5 dan 10 persen.
Pemulihan tersebut dapat dikaitkan dengan pemulihan perjalanan domestik dan langkah-langkah stimulus yang diterapkan oleh pemerintah Hainan, tambah Bain.
Pemulihan konsumsi barang mewah Tiongkok di luar negeri, khususnya di destinasi Asia, diperkirakan akan terjadi selama satu tahun lagi
Namun rata-rata pembelanjaan per pembelanja menurun lebih dari 25 persen, tambahnya, “kemungkinan besar disebabkan oleh tingkat diskon yang lebih rendah, lebih sedikit daigou kegiatan dan peningkatan rasionalitas di kalangan konsumen”.
“Tingkat pemulihan pada tahun 2024 terutama akan bergantung pada kecepatan pemulihan ekonomi dan perubahan biaya perjalanan dan penginapan,” kata Wei Xing, mitra Bain & Company di Hong Kong.
“Diperkirakan ada satu tahun lagi pemulihan konsumsi barang mewah Tiongkok di luar negeri, khususnya di destinasi Asia.”
Pada bulan Desember, studi gabungan yang dilakukan oleh Bain dan firma riset pasar Kantar Worldpanel menunjukkan bahwa konsumen Tiongkok, yang ketakutan akan prospek pekerjaan mereka di tengah prospek ekonomi yang suram, secara aktif mencari barang konsumsi dengan harga murah.
Total pengeluaran untuk barang-barang konsumsi yang bergerak cepat, mulai dari makanan dan minuman hingga kosmetik, turun 0,9 persen YoY selama kuartal ketiga tahun 2023, kata laporan penelitian tersebut.
Penurunan ini mengikuti kenaikan 1,8 persen tahun-ke-tahun pada kuartal sebelumnya.
Bain mengatakan konsumsi barang mewah Tiongkok – tidak termasuk daigou penjualan – diperkirakan mencapai antara 22 dan 24 persen dari total dunia pada tahun 2023, dengan konsumsi keseluruhan sekitar 16 persen.
Pasar Tiongkok akan menjadi tolak ukur sektor barang mewah global
Bain memperkirakan bahwa belanja barang-barang mewah oleh konsumen Tiongkok di dalam dan luar negeri akan mencapai antara 35 dan 40 persen dari total belanja global pada tahun 2030, didukung oleh meningkatnya minat konsumen kelas menengah terhadap tas kulit dan jam tangan dalam jumlah besar.
Penjualan barang-barang mewah di Tiongkok juga diperkirakan mencapai antara 24 dan 26 persen dari total penjualan dunia pada tahun 2030, tambahnya.
“Strategi pemasaran yang unggul dan eksekusi yang lancar oleh merek-merek mewah akan terus meningkatkan selera beli konsumen Tiongkok,” kata Xing.
“Pasar Tiongkok akan menjadi tolok ukur bagi sektor barang mewah global.”