Dengan diluncurkannya Visi 2030 di Arab Saudi, sebuah rencana reformasi komprehensif yang bertujuan untuk mendiversifikasi perekonomian, memodernisasi budaya, dan menarik wisatawan internasional, Pico mengantisipasi banyak peluang bisnis.

“Arab Saudi akan menjadi fokus utama kami tahun ini dan tahun depan,” kata Chia.

Pada tahun 2022, Pico mendapatkan kontrak untuk merancang dan membuat pertunjukan cahaya kreatif, dan menyediakan layanan manajemen acara untuk Noor Riyadh, festival cahaya dan seni terbesar di dunia, yang dijadwalkan mulai 30 November hingga 16 Desember 2023.

Chia mengatakan perusahaan sedang mengejar kontrak tambahan yang berasal dari festival tersebut. Pelanggan Pico termasuk Saudi Arabian Airlines, dan perusahaan tersebut bertujuan untuk menjajaki peluang dengan Dewan Pariwisata Saudi, mengingat sektor pariwisata yang berkembang di negara tersebut.

Didirikan di Singapura pada tahun 1969 oleh kakak laki-laki Lawrence Chia, Chia Siong Lim, Pico awalnya berfokus pada pembuatan tanda. Lawrence Chia bergabung dengan perusahaan tersebut pada tahun 1986 setelah menyelesaikan gelar bisnisnya di Universitas Tennessee, Knoxville, dan memimpin Pico untuk mencatatkan sahamnya di bursa saham Hong Kong pada tahun 1992.

Selama bertahun-tahun, Pico berkembang menjadi pameran dagang, layanan pameran, serta aktivasi merek dan pemasaran.

Dalam laporan keuangan interimnya yang berakhir pada 30 April tahun ini, perusahaan melaporkan kenaikan laba sebesar 46,7 persen menjadi HK$101,11 juta (US$12,92 juta), dengan total omset sebesar HK$2,49 miliar.

“Kontrak pertama kami berasal dari perancangan dan branding toko Duty Free di Abu Dhabi, yang dirujuk oleh klien jangka panjang kepada kami,” kenang Chia. “Sejak saat itu, bisnis kami di kawasan ini telah berkembang, dan Timur Tengah telah menjadi pasar yang signifikan bagi kami, memberikan kontribusi 15 hingga 20 persen pendapatan tahunan kami.”

Pico memiliki sekitar 2.200 karyawan yang bekerja di 35 kota di seluruh dunia, dan sebagian besar pendapatannya berasal dari Tiongkok, Hong Kong, Singapura, dan Amerika Serikat.

Keberhasilan Pico di Timur Tengah sejalan dengan hasil survei Laporan Kepercayaan Investor Tiongkok di Timur Tengah 2022 yang dirilis oleh PwC Tiongkok tahun lalu.

Survei tersebut mengundang 118 perusahaan Tiongkok yang melakukan bisnis di Timur Tengah untuk ambil bagian antara bulan Maret dan Mei tahun lalu.

Ditemukan bahwa 66 persen dari mereka menjalankan badan usaha di Timur Tengah dan melaporkan pendapatan dari sana.

Investor Tiongkok beroperasi di seluruh Timur Tengah, dengan UEA dan Arab Saudi menjadi pasar paling populer. Sekitar 83 persen responden mengatakan mereka menjalankan bisnis dan melakukan aktivitas perluasan pasar di wilayah yang pertama, sedangkan angka di wilayah kedua adalah 73 persen, menurut laporan tersebut.

Survei tersebut mencakup Bahrain, Yordania, Qatar, Arab Saudi, Oman, Kuwait, Mesir, Irak, Uni Emirat Arab (UEA) dan Israel.