Raksasa Facebook Meta secara resmi meluncurkan Threads, pesaing Twitter berbasis teks, pada hari Kamis – namun peluncurannya di Eropa tertunda karena masalah privasi data.
Threads adalah penantang terbesar bagi Twitter milik Elon Musk, yang telah menyaksikan serangkaian pesaing potensial muncul tetapi belum menggantikan salah satu perusahaan media sosial paling ikonik tersebut, meskipun mengalami kesulitan yang luar biasa.
Aplikasi ini diluncurkan di toko aplikasi Apple dan Android dengan akun yang sudah aktif untuk selebriti seperti Shakira dan Jack Black, serta outlet media termasuk The Hollywood Reporter, Vice, dan Netflix.
Apa itu analisis data, dan mengapa perusahaan mengumpulkan informasi pengguna?
“Mari kita lakukan. Selamat datang di Threads,” tulis kepala eksekutif Meta dan pendiri Facebook Mark Zuckerberg dalam postingan pertamanya tentang platform baru tersebut, yang akan berjalan tanpa iklan untuk saat ini.
Aplikasi ini diperkenalkan sebagai spin-off dari Instagram, menawarkan audiens bawaan lebih dari dua miliar pengguna sehingga tidak perlu memulai dari awal.
Zuckerberg diketahui memanfaatkan kekacauan kepemilikan Twitter oleh Musk untuk meluncurkan produk barunya, yang diharapkan perusahaan tersebut akan menjadi saluran komunikasi bagi para selebriti, perusahaan, dan politisi.
Mark Zuckerberg dari Facebook dan Elon Musk dari Twitter telah lama menjadi rival. Foto: AP
“Sesederhana saja: jika pengguna Instagram dengan banyak pengikut seperti Kardashian atau Bieber atau Messi mulai memposting di Threads secara teratur, platform baru dapat berkembang pesat,” kata analis keuangan strategis Brian Wieser di Substack.
Analis Jasmine Engberg dari Insider Intelligence mengatakan Threads hanya membutuhkan satu dari empat pengguna bulanan Instagram “untuk menjadi sebesar Twitter”.
“Pengguna Twitter sangat membutuhkan alternatif, dan Musk telah memberikan kesempatan kepada Zuckerberg,” tambahnya.
Musk dan Zuckerberg dikenal sebagai rival yang sengit – dan bahkan menawarkan diri untuk bertemu satu sama lain di arena pertarungan untuk memperebutkannya.
Misinformasi anti-LGBTQ melonjak secara online setelah penembakan massal di AS
Hal ini terjadi setelah seorang eksekutif Meta dilaporkan memberi tahu karyawannya bahwa Threads akan seperti Twitter, tetapi “dijalankan dengan wajar.”
Kepala Instagram Adam Mosseri mengatakan kepada pengguna bahwa Threads dimaksudkan untuk membangun “platform percakapan yang terbuka dan ramah.”
“Hal terbaik yang dapat Anda lakukan jika Anda menginginkannya juga adalah bersikap baik,” katanya.
Di bawah kepemimpinan Musk, Twitter telah melihat moderasi konten dikurangi seminimal mungkin dengan adanya gangguan dan keputusan terburu-buru yang membuat para selebriti dan pengiklan besar takut.
Threads berharap menjadi alternatif bagi Twitter, yang telah mengurangi moderasi konten dan membuat sejumlah perubahan sejak pengambilalihan Musk. Foto: AP
Musk mempekerjakan eksekutif periklanan Linda Yaccarino untuk menstabilkan kapal tersebut, tetapi dia tidak luput dari imajinasinya.
Pekan lalu, taipan Tesla itu mengatakan bahwa dia membatasi akses ke Twitter untuk mencegah perusahaan AI “mengikis” situs tersebut untuk melatih teknologi mereka.
Musk kemudian membuat marah para pecinta Twitter yang paling setia dengan menyatakan bahwa akses ke produk TweetDeck – yang memungkinkan pengguna melihat aliran tweet yang cepat sekaligus – hanya diperuntukkan bagi pelanggan yang membayar.
Bagaimana filter Bold Glamour TikTok memengaruhi citra tubuh remaja
Pemilik thread, Meta, juga mendapat banyak kritik, terutama di Eropa, dan meskipun basis pengguna Instagram sangat besar, mereka dapat memperlambat pengembangan situsnya.
Perusahaan yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook ini dikritik terutama karena penanganan data pribadi – unsur penting untuk iklan bertarget yang membantunya meraup keuntungan miliaran dolar setiap kuartal.
Mosseri mengatakan dia menyesalkan penundaan peluncuran di Uni Eropa, namun jika Meta menunggu kejelasan peraturan dari Brussel, Threads akan tetap ada “berapa, banyak, berbulan-bulan lagi.”
“Saya khawatir jendela kami akan ditutup, karena waktu itu penting,” tambahnya pada Platformer, sebuah situs berita teknologi.
Kepala Instagram Adam Mosseri di atas panggung selama TechCrunch Disrupt SF 2016. Foto: Getty Images untuk TechCrunch/AFP
Menurut sumber yang dekat dengan masalah ini, Meta mewaspadai undang-undang baru yang disebut Digital Markets Act (DMA), yang menetapkan aturan ketat bagi perusahaan internet “penjaga gerbang” dunia.
Salah satu aturannya membatasi platform untuk mentransfer data pribadi antar produk, seperti yang mungkin terjadi antara Threads dan Instagram.
Meta ketahuan melakukan hal tersebut setelah membeli aplikasi perpesanan WhatsApp, dan regulator Eropa akan sangat waspada untuk memastikan bahwa perusahaan tersebut tidak melakukan hal tersebut secara ilegal dengan Threads.
Iykyk: 11 frase slang bahasa inggris dari media sosial
Ide orisinal lainnya untuk Threads, yang membuatnya dapat dioperasikan dengan pesaing Twitter lainnya seperti Mastodon, juga masih ditangguhkan untuk saat ini, namun tidak ditinggalkan.
“Segera, Anda akan dapat mengikuti dan berinteraksi dengan orang-orang di platform fediverse lainnya,” kata aplikasi tersebut kepada pengguna.
Apa yang disebut fediverse akan melihat berbagai platform dari segala jenis dan ukuran diaktifkan untuk berkomunikasi satu sama lain.