(2) Ribuan video pengangkutan barang mewah yang menampilkan remaja dewasa sebelum waktunya yang membual tentang belanja menunjukkan bahwa pembeli barang mewah semakin muda. Dalam survei tahun 2020 terhadap 783 siswa SMP dan SMA yang dilakukan oleh Smart F&D, 56,4 persen responden mengatakan mereka pernah membeli produk mewah.

(3) Para ahli mengatakan bahwa daya tarik merek-merek mewah bagi konsumen remaja dipengaruhi oleh media sosial. “Konsumen umumnya memilih barang mewah yang memenuhi selera dan kesukaannya yang unik. Namun masyarakat Korea cenderung membuat pilihan yang aman dengan membeli yang paling populer. Untuk membuat keputusan yang lebih baik, mereka sering kali mengandalkan selebriti yang dikaitkan dengan merek-merek mewah,” kata Kwak Geum-ju, profesor psikologi di Universitas Nasional Seoul.

(4) Suh Yong-gu, seorang profesor bisnis di Sookmyung Women’s University, menggolongkan konsumen remaja memiliki hubungan satu arah dengan bintang K-pop. “Bintang K-pop adalah influencer papan atas. Karena penjualan barang mewah dipengaruhi secara digital, postingan media sosial dan video YouTube mereka tentang merek-merek mewah mengarah pada ‘budaya fleksibel’ – memamerkan kekayaan – di kalangan konsumen muda,” jelas profesor tersebut.

(5) Mengejar negara-negara dengan belanja besar di Asia, beberapa merek mewah baru-baru ini menunjuk bintang K-pop sebagai duta global mereka. Pada bulan Januari, rumah mode Prancis Dior menunjuk Jimin dari boy band K-pop BTS sebagai duta merek global. Suga dari BTS kini menjadi duta global merek fesyen mewah Italia Valentino, dan vokalis BigBang Taeyang adalah salah satu duta Givechy.

(6) Merek-merek mewah sangat menyadari pengaruh besar artis K-pop dalam menarik pembeli muda dan menciptakan sensasi di media sosial. Penjualan hampir dijamin akan meningkat secara signifikan jika merek menemukan wajah yang tepat untuk mewakili produknya.

(7) “Pasca Covid-19, pasar barang mewah di Eropa menyusut, sementara pasar Asia terus tumbuh. Beralih ke Asia, merek-merek menunjuk selebriti Korea sebagai duta karena pengaruh mereka yang besar di wilayah tersebut,” kata Suh. “Semakin banyak konsumen muda mempelajari merek-merek mewah melalui idola K-pop, semakin banyak pula keinginan mereka untuk membeli. Bahkan ada tes kepribadian bertajuk ‘Kamu merek mewah apa?’”

(8) Lim Myung-ho, seorang profesor psikologi di Universitas Dankook, memperingatkan konsumen remaja untuk tidak mengeluarkan uang terlalu banyak untuk barang-barang mewah. “Yang mengejutkan saya akhir-akhir ini adalah anak-anak menyamakan hierarki idola K-pop dengan hierarki merek mewah dengan membandingkan siapa duta merek apa. Dalam banyak kasus, konsumen remaja merasa selebriti adalah perpanjangan dari diri mereka sendiri,” ujarnya.

(9) “Mereka sangat bergantung pada uang orang tua mereka dan akhirnya mengeluarkan uang melebihi anggaran mereka. Biasanya, seseorang mempunyai keinginan yang lebih besar untuk berbelanja secara royal ketika mereka tidak mempunyai kendali atas hidup mereka – bagi pelajar, hal ini biasa terjadi ketika mereka merasa putus asa dalam belajar dan meningkatkan prestasi akademis mereka. Dalam jangka panjang, perilaku ini dapat menyebabkan kebiasaan konsumsi yang buruk.”
Sumber: The Korea Times, 4 Februari

Pertanyaan

1. Apa pendapat orang tua yang disebutkan di paragraf 1 tentang permintaan awal putrinya?

2. Apa arti kata ”dewasa sebelum waktunya” mengenai remaja yang disebutkan di paragraf 2?

3. Dalam paragraf 2, survei menemukan bahwa …

A. semakin banyak orang tua yang bersedia membelikan barang-barang mewah untuk anak-anaknya.

B. Siswa SMA lebih cenderung membelanjakan uangnya untuk produk bermerek.

C. lebih dari separuh responden memiliki setidaknya satu barang mewah.

D. jumlah remaja yang memiliki barang dari merek mewah meningkat sepuluh kali lipat dalam satu dekade terakhir.

4. Manakah dari berikut ini yang mungkin TIDAK ditampilkan dalam “video pengangkutan barang mewah”?

A. unboxing produk bermerek

B. perbandingan barang mewah yang berbeda

C. etalase online berbagai barang kelas atas

D. tidak satu pun di atas

5. Apa perbedaan konsumen Korea dengan konsumen dari tempat lain berdasarkan paragraf 3?

6. Temukan frasa di paragraf 4 yang mengacu pada “fenomena di mana orang melakukan atau mendukung sesuatu terutama karena orang lain melakukannya”.

7. Mengapa orang-orang yang disebutkan dalam paragraf 5 ditunjuk sebagai duta merek mewah? (2 tanda)

8. Apa tujuan tes kepribadian yang disebutkan di paragraf 7?

9. Putuskan apakah pernyataan berikut ini Benar, Salah, atau informasinya Tidak Diberikan dalam teks. Hitamkan SATU lingkaran hanya untuk setiap pernyataan. (4 tanda)
(Saya) “Budaya fleksibel” mengacu pada jenis konsumsi yang berkaitan dengan memamerkan berapa banyak uang yang dimiliki.
(ii) Valentino melipatgandakan keuntungannya setelah menunjuk Suga sebagai duta globalnya.
(aku aku aku) Remaja sebagian besar menolak iklan yang menampilkan selebriti yang mempromosikan barang di media sosial.
(iv) Remaja yang kesulitan dalam bidang akademisnya lebih cenderung terobsesi dengan barang-barang mewah.

Taeyang BigBang adalah duta merek untuk merek mewah Prancis, Givechy. Foto: Diambil dari Instagram / @givenchy

Jawaban

1. Dia pikir tas tangan yang diinginkan putrinya terlalu mahal untuk ukuran seorang siswa SMA.
2. Mereka terlalu muda untuk ikut serta dalam belanja mewah. (terima jawaban serupa lainnya)
3. C
4. D
5. Daripada memilih barang-barang mewah yang memenuhi selera dan preferensi unik mereka, mereka cenderung membuat pilihan yang aman dengan membeli barang-barang paling populer yang didukung oleh selebriti.
6. efek ikut-ikutan
7. Mereka dapat meningkatkan penjualan masing-masing merek yang mereka wakili karena popularitas mereka di kalangan pembeli muda di Asia. (terima jawaban serupa)
8. untuk memperkenalkan pembeli muda pada berbagai merek mewah (menerima jawaban masuk akal lainnya)
9. (saya) T; (ii) DARI; (aku aku aku) F; (iv) T