“Naga jelas merupakan superstar dan merupakan yang paling populer dari 12 hewan zodiak,” kata Guy Riddell, direktur pelaksana Peninsula Merchandising, dalam sebuah wawancara di toko hotel. “Semua orang menyukai naga karena melambangkan kekuatan, kemakmuran, dan kekuatan.”

Naga adalah satu-satunya makhluk mitos dalam siklus zodiak Tiongkok dan menginspirasi ide-ide kreatif.

“Dari sudut pandang desain produk, sangat menyenangkan untuk bermain-main dan membuat desain dan produk yang berhubungan dengan naga,” kata Riddell. “Kami telah menghabiskan beberapa bulan mengerjakan desain pada beberapa kemasan dan produk luar biasa yang benar-benar mencerminkan semangat naga.”

Merupakan tradisi Tiongkok untuk memberikan hadiah kepada keluarga dan teman selama pertemuan Tahun Baru Imlek, dan untuk mencerminkan semangat liburan, banyak merek menawarkan barang edisi terbatas khusus untuk Tahun Naga, yang dimulai pada 10 Februari.

“Menggunakan hewan zodiak sebagai strategi promosi Tahun Baru Imlek dapat menjadi taktik pemasaran yang efektif jika Anda menargetkan pelanggan di komunitas berbahasa Mandarin,” kata Daniel Yeung, direktur Kodax Creative, agen pemasaran yang berbasis di Hong Kong.

“Orang sering menelusuri produk yang berhubungan dengan zodiak selama Tahun Baru Imlek, jadi memasukkan hewan zodiak ke dalam materi promosi Anda dapat membuat merek Anda lebih menarik dan relevan bagi calon pelanggan.”

Yeung mengatakan naga itu populer karena melambangkan kekuatan, kekuatan, dan keberuntungan. “Fakta bahwa naga dimaksudkan untuk membawa berkah, kemakmuran dan kesuksesan juga berkontribusi terhadap popularitasnya,” katanya.

Beberapa barang di Peninsula, seperti kotak hadiah naga, terjual habis satu minggu menjelang tahun baru, dan pembeli tertarik untuk mendapatkan barang dengan kemasan naga dibandingkan dengan kemasan biasa menjelang periode Tahun Baru Imlek, kata Riddell.

Bank-bank Hong Kong menggunakan e-lai see untuk mempromosikan aplikasi pembayaran dan memenangkan pelanggan baru

Bukan hanya warga Tiongkok, turis dan pembeli luar negeri lainnya juga suka membeli permen, puding manis dan gurih, coklat, biskuit, dan barang lainnya dengan paket naga, katanya.

“Semua ini adalah hadiah yang sangat populer untuk Tahun Naga karena orang ingin memberikan sesuatu yang istimewa untuk teman dan keluarga mereka,” kata Riddell.

Merek jam tangan Swiss Swatch telah meluncurkan lima jam tangan bertema naga untuk memperingati Tahun Naga.

“Sejak tahun 2006, Swatch telah menciptakan jam tangan untuk merayakan Tahun Baru, dan semuanya menampilkan hewan zodiak,” kata Alain Villard, CEO Swatch. “Untuk pertama kalinya pada tahun 2024, Swatch telah menciptakan lima koleksi lengkap jam tangan yang menampilkan naga dan pelanggan kami di seluruh dunia telah memberikan respons yang sangat baik terhadap hal ini.”

Yeung dari Kodax Creative mengatakan daya tarik naga dan simbol zodiak lainnya melampaui komunitas Tiongkok. “Zodiak Tiongkok telah dikenal dan dihargai secara luas di seluruh dunia. Konten yang mengedukasi masyarakat Barat tentang makna budaya hewan zodiak ternyata bisa meningkatkan minat terhadap perayaan Tahun Baru Imlek,” ujarnya.

“Menggunakan hewan zodiak sebagai tema dalam kampanye pemasaran global Anda dapat menambah elemen keragaman dan minat budaya, sehingga berpotensi menarik khalayak yang lebih luas.”

Armani Beauty, yang dimiliki oleh perusahaan kosmetik Prancis L’Oreal, yang memiliki perjanjian lisensi untuk membuat produk dengan merek rumah mode Italia Giorgio Armani, memiliki sarung bantal naga merah dan set mahjong naga edisi terbatas untuk pelanggan.

“Desain meriah ini menampilkan pola yang terinspirasi sisik naga, volume yang diberi stempel panas, aksen merah cerah dan emas, melambangkan keberuntungan dan kemakmuran,” kata Armani Beauty dalam sebuah pernyataan.