“Jika upah riil tidak mampu mengimbangi inflasi secara substansial, hal ini akan menjadi kurang efektif,” kata Liang.
Lebih banyak orang turun ke jalan tahun ini dibandingkan tahun lalu untuk memanfaatkan diskon di mal, toko, dan restoran, kata penduduk Taipei. Berbeda dengan pengecer di Tiongkok daratan, pengecer sangat bergantung pada penjualan offline untuk menghasilkan uang di Hari Jomblo, kata Liang.
Meskipun terjadi ketegangan lintas selat, Hari Jomblo telah menjadi acara penting di Taiwan selama sekitar satu dekade.
Perusahaan-perusahaan Taiwan, mulai dari perusahaan e-commerce raksasa seperti PChome 24h dan MoMo, hingga department store fisik dan bahkan perusahaan asuransi telah memberikan diskon tahun ini untuk menjaring konsumen yang tidak lagi harus berada di rumah selama pandemi. Pembeli dapat memanfaatkan beberapa promosi selama enam atau tujuh minggu.
Lebih sedikit orang yang terlihat berbelanja pada tahun 2020 ketika sektor jasa terpukul pada tahun pertama pandemi ini. Penjualan ritel pada bulan November 2020 hanya mencapai NT$942 miliar (US$132,64 miliar), menurut data Kementerian Perekonomian.
Pada bulan November tahun lalu, Taiwan memberlakukan penutupan bisnis wajib pada pertengahan tahun dan pengendalian Covid-19 lainnya. Data resmi menunjukkan bahwa penjualan ritel bulan November berjumlah NT$1,79 triliun dengan kenaikan khusus pada penjualan makanan dan otomotif.
Meskipun kurang dari tahun sebelum pandemi, Hari Jomblo tahun ini terlihat lebih baik dibandingkan tahun lalu, kata Woods Chen, kepala makroekonomi Yuanta Securities yang berbasis di Taipei. Penjual mengiklankan diskon lebih aktif tahun ini dibandingkan sebelumnya, katanya.
PChome 24h, salah satu situs e-commerce terbesar di Taiwan, mengatakan pihaknya menerima 25 persen lebih banyak bisnis pada Kamis ini setelah promosi pra-liburan dibandingkan dengan 10 November tahun lalu. Platform e-commerce Shopee di Taiwan memperkirakan akan menarik lima kali lebih banyak orang ke situs webnya pada hari Jumat dibandingkan hari-hari biasa.
Perusahaan pengemasan e-niaga PackAge Plus memperkirakan bisnis Singles’ Day-nya akan tumbuh 1,5 kali lipat tahun ini dibandingkan tahun 2021, kata CEO Allen Yeh. Namun perusahaannya yang berusia 3 tahun memperkirakan pertumbuhan e-commerce Hari Jomblo akan mulai melambat di tahun-tahun mendatang seiring dengan terbiasanya konsumen berbelanja online – sebuah kebiasaan yang terbentuk pada awal pandemi.
“Segalanya menjadi lebih tenang tahun ini,” katanya. “Semua orang menawarkan diskon, tapi tingkat antusiasmenya menurun.”
Perusahaan e-commerce Tiongkok, Alibaba, pemilik South China Morning Post, memulai Hari Jomblo 13 tahun lalu di daratan Tiongkok. Tanggal 11 November, disebut “single” karena tanggal tersebut mewakili empat orang yang berdiri bersama, menjadi sangat populer di kalangan konsumen sehingga disamakan dengan belanja Black Friday di Amerika Serikat.
Alibaba dan rekan e-commerce JD melaporkan rekor penjualan gabungan pada Hari Jomblo sebesar US$139 miliar tahun lalu di Tiongkok.
Konsumen Tiongkok masih banyak melakukan penawaran pada tahun ini, meskipun pengeluaran mereka secara keseluruhan terbatas karena pengendalian Covid-19 yang ketat.
Setelah Taiwan memperingati Hari Jomblo, partisipasinya meningkat setiap tahun hingga tahun 2019, demikian yang dilaporkan Kantor Berita resmi Tiongkok, Xinhua. Analis percaya bahwa total penjualan pada tahun pandemi telah meleset dari tahun 2019.
Beberapa konsumen di Taiwan sudah “lelah” dengan promosi Hari Jomblo, kata Hu Jin-li, seorang profesor di Institut Bisnis dan Manajemen Universitas Nasional Yang Ming Chiao Tung di Taipei.
“Ada banyak promosi dan diskon harga di berbagai platform pada hari-hari biasa,” kata Hu. “Belanja online sudah menjadi keseharian, sehingga masyarakat sering berbelanja online dan tidak perlu menunggu tanggal 11 November.”
Hubungan hari belanja dengan Tiongkok daratan juga dapat mengurangi antusiasme di Taiwan karena “ketegangan politik dan militer di Selat”, tambah Hu.
“Menjelang musim belanja Tahun Baru Imlek, konsumen mungkin akan menghemat daya mereka untuk berbelanja lebih baik menjelang Tahun Baru Imlek,” kata Lim. Tahun Baru menurut kalender lunar dimulai pada Januari 2023.